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Previous issue date: 2006 / A preocupação em encontrar alternativas que reduzissem os custos de saúde pública e que, ao
mesmo tempo, favorecessem o acesso da população em geral à medicamentos levaram – dentre
outros fatores – o Governo Brasileiro a adotar uma política de medicamentos genéricos,
institucionalizada oficialmente em 1999 através da Lei 9.787. O Governo, ao lançar os genéricos,
apoiou esta categoria sob duas bases: medicamento de qualidade garantida e preço baixo. Mas, se
por um lado, o argumento de “preço baixo” funciona como um trunfo comercial para os
medicamentos genéricos, por outro, a ausência de uma marca de produto pode dificultar a relação
de confiança do consumidor acerca do produto. Portando, a “qualidade” só seria observada pelo
consumidor em um processo de composição de representações sociais positivas. O processo de
composição de representações sociais positivas para um produto é processo fundamental para a
sua aceitação social e sucesso, principalmente no caso de medicamentos cujo efeito é ligado
diretamente à saúde humana. Com base nisso, o objetivo deste trabalho é verificar quais as
representações sociais elaboradas pelos consumidores da cidade do Salvador sobre os
medicamentos genéricos, com a finalidade de ajudar a compreender como elas orientam o
comportamento do consumidor local no processo de aquisição deste novo produto. / Salvador
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:192.168.11:11:ri/8955 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Sobral, Flávia Cavalcante |
| Contributors | Silva, Elaine Figueira Norberto |
| Publisher | Universidade Federal da Bahia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/flavia_cavalcante_sobral.pdf, reponame:Repositório Institucional da UFBA, instname:Universidade Federal da Bahia, instacron:UFBA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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