El mercado musical es uno de los mercados artísticos o de derechos de autor que
existen en el mundo. Dentro de los géneros que se desarrollan en este mercado, se
encuentra el Indie Rock. Los músicos de Indie Rock están implementando nuevas
estrategias con el fin de mantener una interacción constante con sus consumidores; de esta
manera, los canales de distribución digital, específicamente, las redes sociales se presentan
como una opción, la cual les permite beneficiarse de las herramientas que estas les
ofrecen.
En consecuencia, la presente investigación tiene como objetivo general exponer
cómo las estrategias de marketing digital contribuyen en el proceso de construcción y
visualización de una marca musical a través canales de distribución para músicos y bandas
independientes de Indie Rock en Lima Metropolitana. A fin de cumplir con esto, la
investigación tiene un alcance exploratorio con un enfoque cualitativo, teniendo una
estrategia general de diseño tipo estudio de caso.
De este modo, se utilizó el método de entrevistas a principales actores del
mercado, debido a que se realizó una segmentación aplicada a un sector del mercado
musical poco estudiado; para después, a través del análisis de la información clasificada
mediante la matriz de consistencia y el análisis netnográfico de la data obtenida, definir la
interacción de las principales variables del mercado. La interacción de estas fue graficada
mediante el uso de un modelo. Luego se dividieron los aspectos que se querían investigar
mediante la herramienta de círculos concéntricos, para así, poder comparar la interacción
de las variables en cada uno de los campos de interés. Una vez realizado esto, se comparó
la teoría obtenida para sustentar el modelo con la información obtenida con la interacción
real de las variables en el mercado Indie Rock.
Finalmente, se presentaron conclusiones para cada uno de los objetivos de
investigación y recomendaciones dirigidos a músicos independientes de Indie Rock de
Lima Metropolitana respecto las estrategias digitales utilizadas en la construcción de
marca, y recomendaciones para futuras investigaciones.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/20307 |
| Date | 10 September 2021 |
| Creators | Tavara Guevara, Luis Angel, Teran Sanchez, Maria Alejandra |
| Contributors | Lau Barba, Milos Richard |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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