El presente trabajo presenta una solución de negocio para un mercado que, en los últimos
cinco años, ha marcado una tendencia creciente por la alta demanda de mascotas en los
hogares peruanos. Gracias a la aplicación de metodologías ágiles, se pudo identificar
problemas como la falta de confianza en proveedores de servicios, la falta de tiempo de las
personas para atender las necesidades de sus mascotas y la limitación de servicios ofertados.
Después de definir como mercado objetivo los hogares de Lima Metropolitana de nivel
socioeconómico A-B, se realizó un estudio de mercado que, a través de entrevistas a
profundidad, permitió identificar los principales insights para llegar a la solución propuesta.
El proyecto consta del desarrollo de una plataforma digital en forma de marketplace para
servicios de mascotas como paseos, hospedaje, petshop, emparejamiento y entre otros que
contemplan los principales requerimientos del mercado objetivo. Dicha propuesta está
respaldada por un adecuado plan de mercadeo, diseño de prototipo y plan de operaciones que
sustentan su deseabilidad y factibilidad. Con respecto a la viabilidad económica, el proyecto
llegaría a su punto de equilibrio con un alcance del 0.5% del mercado objetivo; el esperado es
de 2%. Según las proyecciones, considerando un crecimiento estimado anual de 8%, el VAN
del proyecto a cinco años es de S/ 10,856,050, lo cual sustenta la viabilidad de la solución. En
cuanto al aspecto social, la solución planteada impacta directamente en tres objetivos de
desarrollo sostenible (ODS) y cuenta con un VAN social de S/ 2,261 anuales, logrando
reducir el número de animales en situación de abandono por 10,180 y mitigar el riesgo
sanitario por enfermedades que estos transmiten, así como difundir información necesaria
sobre campañas de salud orientadas a mascotas que generan gasto público al Estado.
Finalmente, se recomienda su implementación y monitoreo continuo para la penetración del
mercado local y el logro de la escalabilidad a otros mercados nacionales e internacionales. / This work presents a business solution for a market that, in the last five years, has marked a
growing trend due to the high demand of pets in the Peruvian homes. Thanks to the
application of agile methodologies, it was possible to identify issues such as the lack of trust
in the service providers, the time required by people to take care of their pets’ needs that they
don’t have and the limitation of the services offered. After defining the target market as the
Lima Metropolitan area homes of socioeconomic status A-B, a market research was
performed, through in-depth interviews. This allowed identifying the main insights in order to
reach the solution recommended. The project consists on developing a digital platform
shaped as a marketplace for diverse pet services, that may contemplate the main requests of
the target market. Such proposal is backed by a proper marketing plan, the prototype design
and the operating plan that support their desirability and feasibility. Regarding the economic
sustainability, the project would reach its break-even point with a scope of 0.5 % of the target
market; the expected rate is of 2%. According to the projections, considering an annual
estimated growth of 8%, a five years NPV of S/ 10,856,050, thus supporting the sustainability
of the solution. As to the social aspect, the proposed solution has a direct impact on three
sustainable development objectives (SDG) and has a social NPV of S / 2,261 per year,
reducing the number of abandoned animals by 10,180 and mitigating the health risk by
diseases that these transmit, as well as the dissemination of necessary information on health
campaigns targeting the pets that generate public expenditure from the State.
Finally, its implementation and continuous monitoring is recommended for the penetration of
the local market and in order to achieve the scalability to other national and international
markets.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21226 |
| Date | 07 January 2022 |
| Creators | Diaz Alvarado, Faviola Mirella, Escudero Barba, Jorge Andres, Piaggio Guevara, Juan Carlos, Ponce de Leon Palomino, Aldo Daniel |
| Contributors | Avolio Alecchi, Beatrice Elcira |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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