Cencosud es una empresa dedicada al sector de consumo masivo en el mercado peruano.
Cuenta con diferentes sedes y submarcas para abarcar diversos públicos de consumo, entre los
cuales se encuentran los supermercados Wong, Metro y Paris. Asimismo, Cencosud posee
varias aplicaciones para delivery entre las cuales se encuentra Spid. En ese sentido, el presente
trabajo de investigación tiene como propósito desarrollar una estrategia publicitaria con el fin
de posicionar a la aplicación para delivery Spid dentro del competitivo mercado de las
aplicaciones móviles de delivery de comida en la ciudad de Lima, Perú. Para lograr ello,
realizamos una investigación con metodología mixta, es decir, contamos tanto de herramientas
cualitativas como de cuantitativas para conocer mejor al público objetivo y a la posible
competencia directa de la aplicación Spid. De esta manera, se podrá proponer tanto una
estrategia como un concepto creativo para el lanzamiento de la aplicación Spid, así como
también el planteamiento y desarrollo de una campaña de comunicación publicitaria que vaya
de acuerdo al público objetivo del nuevo producto, y que incluya una estrategia de
posicionamiento y un plan de medios integrado a la propuesta creativa. / Cencosud is a company dedicated to the mass consumption sector in the Peruvian market. It
has different offices and sub-brands to cover various consumer audiences, among which are
the Wong, Metro and Paris supermarkets. Likewise, Cencosud has several applications for
delivery, among which is Spid. In this sense, the purpose of this research work is to develop an
advertising strategy in order to position the Spid delivery application within the competitive
market of mobile food delivery applications in the city of Lima, Peru. To achieve this, we
carried out a mixed methodology investigation, that is, we have qualitative tools such as
supplies to better understand the target audience and the possible direct competition of the Spid
application. In this way, it will be possible to propose both a strategy and a creative concept
for the launch of the Spid application, as well as the approach and development of an
advertising communication campaign that goes according to the target audience of the new
product, and that includes a positioning strategy and a media plan integrated into the creative
proposal.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/23190 |
| Date | 29 August 2022 |
| Creators | Aguinaga Kiyan, Saory Valeria, Celiz Vasquez, Valeria, La Torre Sousa, Almendra Alejandra, Huaman Izquierdo, Andres David, Soria Guevara, Lucero Isabel |
| Contributors | Ruiz Sillero, Carlos Antonio |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
Page generated in 0.0022 seconds