[pt] Este estudo discute a presença cada vez mais marcante de iniciativas
publicitárias fora de suportes midiáticos massivos. A origem deste fenômeno
está ligada a diferentes aspectos que fazem do cenário comunicacional
contemporâneo um espaço de convergência de mídias, de interação direta entre
consumidores e de individualização como novo paradigma social. Abrindo mão
das grandes tiragens e do alcance dito massivo para circunscrever grupos
menores de interlocutores, os anunciantes passam a dirigir suas mensagens de
forma cada vez mais específica e pontual a um destinatário tomado em suas
próprias individualidades, e cada vez mais autonomizado das coerções sociais.
Neste sentido, o trabalho discute o papel dos chamados hiperconsumidores como
reverberadores das mensagens publicitárias e das marcas, bem como a
emergência de uma forma de distribuição de conteúdos centrada na coparticipação
dos próprios indivíduos. Tendo como pano de fundo a perspectiva
semiótica, o estudo busca analisar os aspectos semânticos envolvidos nesta
forma pessoalizada de comunicação comercial, geralmente marcada por um forte
caráter lúdico e imersivo. Finalmente, por meio da análise dos pontos de contato
entre o processo de design e o da publicidade, a pesquisa propõe uma
aproximação interdisciplinar das áreas, tendo como objetivo indicar possíveis
contribuições da metodologia projetual do Design na prática da comunicação
publicitária. / [en] This study discusses the growing presence of non-massive advertising
initiatives. The origin of this phenomenon is associated with different aspects that
make the contemporary communicational scenario a space of media convergence,
direct interaction between consumers and individualisation. Focusing on smaller
groups of actors rather than big massive targets, advertisers are directing specific
messages to one-person targets, taken into their own idiosyncrasies, and
increasingly independent of social imperatives. In this sense, the work discusses
the role of so-called hyperconsumers as brands and advertising agents, and the
emergence of a form of content distribution centered on the co-presence of
individuals. From a semiotic perspective, the study seeks to analyze the semantic
aspects involved in this personalized form of communication, usually marked by
ludicism and immersion. Finally, through the contact between design process and
advertising, this research proposes an interdisciplinary approach of both areas,
which can indicate some contributions of Design methodology in advertising
communication practice.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:19274 |
| Date | 14 March 2012 |
| Creators | MURILO SCOZ |
| Contributors | LUIZ ANTONIO LUZIO COELHO |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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