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Previous issue date: 2009 / Esta pesquisa é uma contribuição teórica às Ciências das Comunicações por meio de
análise da produção publicitária contemporânea. Buscamos meios para elucidar um
problema de pesquisa que se baseia na utilização de referências culturais locais de uma
sociedade para transmitir ao público idéias de um mundo globalizado. Focando os meios
de comunicação como parte das forças que compõem os segmentos de propagação e
fortalecimento do poder hegemônico -assim como o Estado e as corporações financeiras e
industriais- nota-se que esses meios passaram a interferir definitivamente nas vivências de
espaço e tempo na vida das pessoas, interferindo nas dimensões humanas, de forma
mediatizada, em âmbito mundial. Desta maneira, está no centro da investigação o
comportamento dos meios de comunicação como canal para troca de informações locais e
globais. São representativos do aspecto local, nesta pesquisa, a linguagem da publicidade e
o ambiente em que ela se apresenta, que é a própria sociedade brasileira. Já o aspecto
global é desenhado por grandes anunciantes de projeção mundial, e ainda pelos recursos
técnicos empregados na construção das mensagens de comunicação dessas organizações.
Argumentamos que, pela utilização de particularidades culturais para ilustração dos
comerciais, a prática da publicidade transita entre uma linguagem que se pretende
universal e, ao mesmo tempo, lança mão de recursos somente acessíveis a um público
específico, local. Configura-se um movimento de busca por práticas universais que falem a
um público cada vez mais diverso. Esse movimento caminha paralelo a um modelo de
mensagem focado em referências específicas de uma localidade. Nessa via, por um lado a
sociedade consome a publicidade e, por outro, produz elementos que alimentam a criação
publicitária. Nessa publicidade se encontram formas singulares de comunicação de cultura,
que socializa os indivíduos de uma localidade e categoriza-os fornecendo-lhes substância
de identidade. Nesta pesquisa é apresentada uma discussão de como são construídas essas
mensagens e qual é o contexto histórico e econômico em que essa comunicação se faz
presente
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/3170 |
| Date | 31 January 2009 |
| Creators | de Fátima Pereira Lemos, Verônica |
| Contributors | Edgard Rebouças, José |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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