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Previous issue date: 2008-10-21 / This research has the proposer about discuss what kind of contemporary
singularities in publicity images in the printed media about masculinity. In such case, this
research discuss about the way that publicity transmits: features, measures, customs on
male bodies. It uses international and national magazines oriented towards young male
adults and their ads using male figures.
This paper is comprised of three important movements. The first addresses the
media fluxes within liquid environments, offering a macro vision of certain contemporary
communicational situations. For instance, it proposes the contextualization of the
intelligent media and their relationship to the post-human. It also demonstrates how it is
possible to use this set of concepts to view more specific objects, such as publicity. Further,
within this first movement, publicity becomes the object of reflection and investigation
contextualized in flux environments, where we analyzed the behavior of the publicity
system and its specifics, thereby to insure discussing the male image.
The second movement examines the comprehension of the male in the
contemporary. However, to make this possible, we began by exploring the conception of
the Father concept, how it arose, a brief history of it and an understanding of how
psychoanalysis sees it. We afterwards entered the discussion of the male from the
sociological and psychoanalytical perspectives, using the Oedipus Complex as the
essential concept, fundamental to explaining the neurosis of hysteria, another key-concept
in this thesis.
Finally, the third movement conducts us to the ads using the male figure and their
respective analyses, using Peircean semiotics and all its rich concepts, to identify a
different singularity configured through the elements of hysteria found in the male images
used in publicity / Esta pesquisa tem por objetivo questionar que tipo de singularidade
contemporânea as imagens na publicidade impressa divulgam sobre o masculino. Assim
sendo, a pesquisa indaga como a publicidade transmite imagens que sintetizam
características, padrões, hábitos encarnados nos corpos masculinos. A pesquisa tem como
recorte revistas internacionais e nacionais voltadas ao público masculino, jovem-adulto, e
seus anúncios com imagens do masculino.
O trabalho apresenta três movimentos importantes. O primeiro entende os fluxos
midiáticos dentro de ambientes de extrema liquidez, oferecendo uma visão macro de
certas situações comunicacionais na contemporaneidade, por exemplo, propõe a
contextualização das mídias inteligentes e suas relações com o pós-humano. Também,
demonstra como é possível usar este conjunto de conceitos para pensar objetos mais
específicos, como a publicidade. Ainda fazendo parte deste primeiro movimento, a
publicidade se torna objeto de reflexão e investigação contextualizada em ambientes de
fluxo, onde se procurou e analisar o comportamento do sistema publicitário e suas
especificidades, para que fosse seguro discutir a imagem do masculino.
O segundo movimento se fez na compreensão do masculino na
contemporaneidade. No entanto, para que isso fosse possível, primeiro aventurou-se pela
concepção do conceito de Pai, seu surgimento, um sucinto histórico e o entendimento de
como a psicanálise o enxerga. Após, adentrou-se na discussão do masculino, do ponto de
vista sociológico e psicanalítico, tendo como conceito chave o Complexo de Édipo, que foi
fundamental para esclarecer a neurose histérica, da qual foi extraído aquilo que passamos
a chamar de traços histéricos, um conceito que se revelou chave para as análises das
imagens.
Por fim, o terceiro movimento é aquele que leva aos anúncios com o masculino e às
análises dos mesmos, com base na semiótica peirceana e em todo seu riquíssimo
conceitual, para identificar uma singularidade diferente que se configura por meio dos
traços de histeria encontrados nas imagens do masculino nas peças publicitárias
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5152 |
| Date | 21 October 2008 |
| Creators | Viana, Fábio Caim |
| Contributors | Santaella, Lucia |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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