Made available in DSpace on 2016-04-26T18:17:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Fabio Caim Viana.pdf: 1174172 bytes, checksum: 286bdc78d39047b4cdc9f69c1d46c0b2 (MD5) Previous issue date: 2008-10-21 / This research has the proposer about discuss what kind of contemporary singularities in publicity images in the printed media about masculinity. In such case, this research discuss about the way that publicity transmits: features, measures, customs on male bodies. It uses international and national magazines oriented towards young male adults and their ads using male figures. This paper is comprised of three important movements. The first addresses the media fluxes within liquid environments, offering a macro vision of certain contemporary communicational situations. For instance, it proposes the contextualization of the intelligent media and their relationship to the post-human. It also demonstrates how it is possible to use this set of concepts to view more specific objects, such as publicity. Further, within this first movement, publicity becomes the object of reflection and investigation contextualized in flux environments, where we analyzed the behavior of the publicity system and its specifics, thereby to insure discussing the male image. The second movement examines the comprehension of the male in the contemporary. However, to make this possible, we began by exploring the conception of the Father concept, how it arose, a brief history of it and an understanding of how psychoanalysis sees it. We afterwards entered the discussion of the male from the sociological and psychoanalytical perspectives, using the Oedipus Complex as the essential concept, fundamental to explaining the neurosis of hysteria, another key-concept in this thesis. Finally, the third movement conducts us to the ads using the male figure and their respective analyses, using Peircean semiotics and all its rich concepts, to identify a different singularity configured through the elements of hysteria found in the male images used in publicity / Esta pesquisa tem por objetivo questionar que tipo de singularidade contemporânea as imagens na publicidade impressa divulgam sobre o masculino. Assim sendo, a pesquisa indaga como a publicidade transmite imagens que sintetizam características, padrões, hábitos encarnados nos corpos masculinos. A pesquisa tem como recorte revistas internacionais e nacionais voltadas ao público masculino, jovem-adulto, e seus anúncios com imagens do masculino. O trabalho apresenta três movimentos importantes. O primeiro entende os fluxos midiáticos dentro de ambientes de extrema liquidez, oferecendo uma visão macro de certas situações comunicacionais na contemporaneidade, por exemplo, propõe a contextualização das mídias inteligentes e suas relações com o pós-humano. Também, demonstra como é possível usar este conjunto de conceitos para pensar objetos mais específicos, como a publicidade. Ainda fazendo parte deste primeiro movimento, a publicidade se torna objeto de reflexão e investigação contextualizada em ambientes de fluxo, onde se procurou e analisar o comportamento do sistema publicitário e suas especificidades, para que fosse seguro discutir a imagem do masculino. O segundo movimento se fez na compreensão do masculino na contemporaneidade. No entanto, para que isso fosse possível, primeiro aventurou-se pela concepção do conceito de Pai, seu surgimento, um sucinto histórico e o entendimento de como a psicanálise o enxerga. Após, adentrou-se na discussão do masculino, do ponto de vista sociológico e psicanalítico, tendo como conceito chave o Complexo de Édipo, que foi fundamental para esclarecer a neurose histérica, da qual foi extraído aquilo que passamos a chamar de traços histéricos, um conceito que se revelou chave para as análises das imagens. Por fim, o terceiro movimento é aquele que leva aos anúncios com o masculino e às análises dos mesmos, com base na semiótica peirceana e em todo seu riquíssimo conceitual, para identificar uma singularidade diferente que se configura por meio dos traços de histeria encontrados nas imagens do masculino nas peças publicitárias

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Angelo Alecsandro Dal Col.pdf: 5314134 bytes, checksum: c07680341d7d14cfb4cecd2c3d04a371 (MD5) Previous issue date: 2010-05-05 / Secretaria da Educação do Estado de São Paulo / The present study analyses the discursive nature of advertising and its implications to the man s changing into an object of consumption as of the appearance of the metrosexual term at advertising. To this analysis, a sample from the magazine Men s Health, that discusses about vanity without, however, designate man as a metrosexual, will be used. To study the discursive advertising aspects, we took as theoretical referential Perelman & Tyteca (2005) and Reboul s (2004) Rhetoric, because of the vast theoretical/methodological display offered by them.To the metrosexuality study, whose creator is the journalist and writer Mark Simpson (1994), we searched many articles, subjects and researches from sites, e-papers and magazines, like Veja, Época and ISTOÉ. Along of the study, many other authors had contributed to our theoretical basis and developed thoughts. The insertion of the metrosexual term at advertising, mainly, happened to persuade contemporary man to consume objects that provides for, above all, his own vanity, a fact that, without changing man in a female, approaches him a lot to significant and characteristic aspects from feminine world. We emphasize an important differential: masculinity is not supported by beauty (as the femininity), but by getting goods and the status which they give to man / O presente estudo analisa a natureza discursiva da publicidade e suas implicações retóricas para a transformação do homem em um objeto de consumo a partir da aparição do termo metrossexual na publicidade. Para tal análise, uma amostra da revista masculina Men s Health, que trata da vaidade sem, no entanto, rotular o homem como metrossexual, será utilizada. Para o estudo da natureza discursiva da publicidade, tomamos como referencial teórico a Retórica de Perelman & Tyteca (2005) e Reboul (2004), devido ao vasto aparato teórico/metodológico por eles oferecido. Para o estudo específico da metrossexualidade, cujo criador é o jornalista e escritor inglês Mark Simpson (1994), recorremos a diversos artigos, matérias e pesquisas contidos em sites, jornais eletrônicos e revistas, entre elas, a Veja, a Época e a ISTOÉ. Ao longo do estudo, diversos outros estudiosos contribuíram para a nossa fundamentação teórica e reflexões desenvolvidas. A inserção do termo metrossexual na publicidade ocorreu, principalmente, para persuadir o homem contemporâneo a consumir objetos para suprir, sobretudo, a própria vaidade, um fato que, sem feminizá-lo, muito o aproxima de aspectos significativos e característicos do universo feminino. Ressalte-se importante diferencial: a masculinidade não é apoiada na beleza (como ocorre a feminilidade), mas na posse de bens e no status que tais objetos dão ao homem