La presente investigación plantea como reto el análisis de la gestión de patrocinios
deportivos desde las perspectivas de la oferta y demanda. Para ello resulta necesario conocer los
antecedentes, acompañado del planteamiento del problema. Luego de ello, se establecen las
preguntas estudio y los objetivos que buscan responder dichas interrogantes. Finalmente, se
presentarán a detalle la justificación y viabilidad del grupo investigador para realizar la presente
tesis.
Seguidamente, se presenta el marco de referencia de la investigación, en el cual se
desarrolla el marco teórico: el rol del patrocinio y cómo, a través de los procesos de compra y
venta, es posible analizar el comportamiento del mismo en la relación entre empresas privadas y
deportistas (oferta y demanda). Además, se presenta el marco contextual, en el que se expone a
los dos actores principales del estudio: deportistas de lucha y judo y empresas patrocinadoras. De
forma adicional, se presenta un caso de éxito de patrocinio deportivo entre una empresa
patrocinadora y un deportista de alta competencia.
Más adelante, se detalla el procedimiento utilizado para el desarrollo del diseño del
método. En primera instancia, se inicia con el planteamiento de la metodología donde se aclara el
enfoque, alcance y diseño de la investigación. Después, se describen las herramientas cualitativas
necesarias para la recopilación de datos. Además, se determinan las unidades de análisis y se
detalla la población/muestra a utilizar en el estudio. Finalmente, se explican los criterios usados
para escoger los sujetos de estudio y se elabora un cuadro sobre el proceso que se llevará a cabo
durante toda la investigación.
Luego de ello, se desarrolla el análisis y se presentan los resultados de las entrevistas
realizadas a los grupos muestrales (empresas patrocinadoras y deportistas de alta competencia de
lucha y judo). Para ello, la secuencia que se establece inicia con el estado actual/situacional de
cada grupo muestral, luego se describen los hallazgos de investigación y se analiza la información
obtenida, con el propósito de identificar los factores clave de cada uno de los grupos entrevistados.
Para finalizar, se plantean conclusiones y recomendaciones para cada uno de ellos, en
base al estudio a profundidad realizado, las cuales se presentan en dos secciones: un primer bloque
destinado para las empresas patrocinadoras que formaron parte del grupo muestral, y un segundo
bloque dirigido a los deportistas entrevistados de lucha y judo. / Tesis
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:123456789/12328 |
| Date | 20 July 2018 |
| Creators | Concha Avila, Sergio Alejandro, Galvez Sotomayor, Kiara Pamela, Nina Ambrosio, Jorge Antonio |
| Contributors | Barco Roda, Natalia María Lucrecia |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | Pontificia Universidad Católica del Perú, Repositorio de Tesis - PUCP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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