Studien ämnar att utröna vilka semiotiska verktyg som används för att konstruera en bild av UlfKristersson på hans Instagramsida samt hur budskap blir personifierade. Detta görs genom en kvalitativ textanalys i form av en visuell textanalys. Inom detta ämne visar tidigare forskning på att trovärdigheten är av stor betydelse eftersom innehållet granskas kritiskt. Allt mer kreativa metoder och teorier skapas för att få publikens uppmärksamhet, dock blir detta en utmaning för demokratin, menar Edgerly och Thorson (2020). De beskriver den nuvarande media omgivningen som kaotisk och att det finns ett överflöd av politiska aktörer som konkurrerar om publikens uppmärksamhet. Detta är inte endast något som påverkar medborgarskap, men även demokratin, särskilt med det nya fenomenet “politiska influerare”. För att analysera den politiska kommunikationen ur ett visuellt sammanhang ämnar studien att använda en visuell textanalys. För den visuella textanalysen användes en socialsemiotisk metod för att tolka och förstå samband mellan semiotiskt material eller visuella element och förstå hur och vilken mening som skapas genom den visuella kommunikationen. En retorisk analys användes också för att se vilken retorik som används genom den visuella kommunikationen. I enlighet med analysen kunde slutsatsen dras att de teman som identifierades ger åskådaren en bild av Ulf Kristersson där han representerar det politiska partiet “Moderaterna”. Denna representation sker genom personifiering där Ulf Kristersson står för argument och teman som partiet vill reflektera. Dessa argument identifierades genom denotation och konnotation samt kategorisering för att gruppera bilder med liknande grundlig kommunikation, exempelvis bilder som kopplar an något om den svenska militären eller Ulf Kristersson hemma med sin familj. / This study means to find what semiotic tools are used to construct an image of Ulf Kristersson on his Instagram page, and how messages are personified. This is done through a qualitative textanalysis in the form of a visual text analysis. In this subject, earlier research indicates credibility is of importance because content must be thoroughly examined. More and more creative methods and theories are created to catch the attention of the audience, this, however, becomes a challenge for democracy, argues Edgerly and Thorson (2020). They describe the current media environment as chaotic and that there’s an abundance of political figures competing for the audience’s attention. This is not something that only affects citizenship, but also democracy, especially thanks to the new phenomenon “political influencers”. To analyze political communication in a visual manner, the study aims to use a visual textanalysis as its method. For the visual text analysis, a social semiotic method was used to interpret and understand the connection between semiotic material or visual elements and understand how and what meaning is created through the visual communication. A rhetorical analysis was also used to determine what rhetoric was used through visual communication. With the analysis, the conclusion could be made that the themes that were identified give the viewer an image of Ulf Kristersson where he represents the political party “Moderaterna”. This representation is done through personification where Ulf stands for the arguments and themes that the party wants to reflect. These arguments were identified through denotation and connotation as well as categorization to group photos together that communicate the same basic themes, such as pictures that show the Swedish military in some way or Ulf simply spending time with his family at home.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-95343 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Wester, Olle, Weilander, Henrik, Brasch Flodén, Alicia |
| Publisher | Karlstads universitet, Institutionen för geografi, medier och kommunikation (from 2013) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.003 seconds