Sammanfattning Denna studiens ansats är att förstå på vilket sätt som storytelling används för att reflektera det personliga varumärket på sociala medier. Tillhörande frågeställningar är varför storytelling använd på sociala medier samt hur storytelling och personligt varumärke hänger ihop. Arbetet utgår från en kvalitativt tolkande forskningsansats där två fallstudier har observerats genom att kolla på videos i form av vloggar på YouTube. Personerna som har studerats presenteras individuellt genom att återberätta de 40 videos som har observerats utifrån ett observationsschema. Dessa presenteras som Person 1 samt Person 2 i texten för att inte nämna deras namn, pronomen som används behöver inte heller stämma med verkligheten. I båda studiefallen är det personlighet och livsstil som speglas i deras storytelling och personliga varumärken, ibland på olika sätt. Det ena fallet bottnar i personens passion för veganism, medmänsklighet och hjärtefrågor vilket presenteras på ett äkta och inspirerande sätt. I det andra fallet uppträder personen energiskt och passionerat med syfte att underhålla. Det uttrycks som viktigt att ha kul i vardagen och humor karaktäriserar personens berättelser. I det andra fallet kan mottagare känna igen sig i vardagslivet och att ha kul med nära och kära. Det första fallet bygger istället på att känna igen sig i genuinitet och uttrycker exempelvis att det är okej att misslyckas. Båda fallen uttrycker en stark entreprenörsanda av att prestera och har ett tillmötesgående beteende till att interagerar med sina tittare, dock på olika sätt. Båda använder storytelling utifrån sina egna känslor med även tittarnas. Fall ett gör det genom att ta tittarna på en “känslomässig bergodalbana” medan fall två sprider mycket glädje och energi. Deras storytelling präglas av olika typer av berättelser i och med att deras personligheter och livsstil skiljer sig. De har dock samma agenda med sin storytelling, den ska skapa en starkare relation mellan tittarna och deras personliga varumärke. Slutsatsen för arbetet visar därmed att storytelling används på sociala medier som ett redskap för att marknadsföra eller stärka relationen mellan publiken och varumärket. Storytellingen ska samtidigt spegla personen som står bakom det personliga varumärket som presenteras.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-97101 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Stjepanovic, Boban, Svensson, Lisa |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE), Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds