<p> </p><p>Samhället är idag i en ständig förändring, detta har gjort att arbetsmarknaden har blivit osäker. Ansvaret ligger på individens axlar, osäkerheten att människor drivs till att skapa ett eget värde för att bli mer eftertraktad. Modernitetens reflexivitet har blivit en del av individens egen identitet, där varje val ställs emot vem man vill vara. Detta har lett till att det uppkommit en uppsjö av metoder för att få vägledning. Det personliga varumärket är ett verktyg som växt sig allt starkare, med dess tydliga riktlinjer på hur individen ska nå sin fulla potential. Ett lätttillgängligt sätt att ta del av denna typ av vägledning har kommit att bli i bokform, självhjälpslitteraur. Syfte är att studera självhjälpsböcker som säger sig erbjuda nyckeln till hur individen ska nå sina mål. Vilken slags identitet konstrueras i självhjälpsböcker med fokus på personligt varumärke, karriär och framgång? För att svar på detta kommer jag studera språket i fem stycken utvalda självhjälpsböcker inom ämnet. Uppsatsen utgår från en social konstruktionistism, där diskursanalysen är det analysverktyg som språket studeras med. Resultatet visar en process där individen blir tillsagd att förflytta sig från en negativtladdad position, den socialt tillknuffade individen. Genom ett aktivt arbete ska individen sedan röra sig till att bli ett framgångsrikt personligt varumärke.</p>

Samhället är idag i en ständig förändring, detta har gjort att arbetsmarknaden har blivit osäker. Ansvaret ligger på individens axlar, osäkerheten att människor drivs till att skapa ett eget värde för att bli mer eftertraktad. Modernitetens reflexivitet har blivit en del av individens egen identitet, där varje val ställs emot vem man vill vara. Detta har lett till att det uppkommit en uppsjö av metoder för att få vägledning. Det personliga varumärket är ett verktyg som växt sig allt starkare, med dess tydliga riktlinjer på hur individen ska nå sin fulla potential. Ett lätttillgängligt sätt att ta del av denna typ av vägledning har kommit att bli i bokform, självhjälpslitteraur. Syfte är att studera självhjälpsböcker som säger sig erbjuda nyckeln till hur individen ska nå sina mål. Vilken slags identitet konstrueras i självhjälpsböcker med fokus på personligt varumärke, karriär och framgång? För att svar på detta kommer jag studera språket i fem stycken utvalda självhjälpsböcker inom ämnet. Uppsatsen utgår från en social konstruktionistism, där diskursanalysen är det analysverktyg som språket studeras med. Resultatet visar en process där individen blir tillsagd att förflytta sig från en negativtladdad position, den socialt tillknuffade individen. Genom ett aktivt arbete ska individen sedan röra sig till att bli ett framgångsrikt personligt varumärke.

Syftet med denna undersökning är att få en förståelse kring hur unga kvinnliga studenter använder sig av det sociala mediet Instagram. Studien ämnar svara på vilka funktioner Instagram fyller för unga kvinnliga studenter samt vilken betydelse detta sociala medium har i deras vardagliga liv. FRÅGESTÄLLNING: Syftet har specificerats i följande frågeställning: - Hur används Instagram av unga kvinnliga studenter? METOD OCH MATERIAL: Kvalitativa individuella intervjuer med fyra kvinnliga studenter i 23-års ålder. HUVUDRESULTAT : Studien visar på att en viktig funktion med Instagram är att interagera med andra människor och vara deltagande i den sociala gemenskapen på forumet. Det  ramkom även att tre av fyra kvinnliga studenter ser på forumet som ett verktyg för att kunna bygga ett personligt varumärke och att det är ett enkelt sätt att hålla sina nära och kära uppdaterade kring sitt vardagsliv.

Syftet med studien är att studera det sociala mediet Instagram och hur Instagram utgör ett identitetsskapande verktyg för självrepresentation hos studenter från medie- och kommunikationsvetenskapliga programmet (MKV) samt statsvetenskapliga programmet (SVEP) på Högskolan i Halmstad.

<p>Det finns en klar koppling mellan traditionell och politisk markandsföring, det är samma mekanismer som påverkar både köpare och väljare. Modellen som uppsatsen presenterar ger en struktur för hur politiker kan arbeta med att planera sina per-sonvalskampanjer utifrån svenska förhållanden.</p>

<p>The theory chapter is based on a model about brand identity, “Brand Identity Prism” (Kapferer, 2008, s.183). This model contains six elements which we have supplemented with theories about personal branding. This because the focus and theory on a person's brand identity is almost non-existent. The purpose of the study is therefore to examine how editors at fashion magazines are working with their brand identity in the personal brand and thereby create an understanding of the identity function. The question our study aims to answer is: "How do editors of fashion magazines work with their brand identity?"</p><p>To meet the objective and to answer the question formulation we have chosen to use a qualitative research method with a semi-structured interview. Interviews are conducted with Charlotta Flinkenberg, Hermine Coyet-Ohlén, Mona Johansson and Per Nilsson. All interviews are presented in chapter four "Empiri" and analyzed in subsequent chapters.</p><p>The analysis of our respondents’ answers generated a modified model of Kapferers' Brand Identity Prism (Kapferer, 2008, s.183). We argue that this modified model shows a more clear picture of each of the factors impact on the personal brand identity.</p><p>The results of the study show that culture, with values and core values as key concepts, serve as a base for the work with the personal brand identity.</p><p>    <strong>Keywords</strong>: Personal branding, Brand, Brand Identity, Values, Identity Prism</p>

<p>The meaning of being someone and standing for something is getting more important today in the Swedish business market. Our thesis has a qualitative approach that aims to study the usage of personal branding in the upper-management of Swedish organizations. Theories collected from literature and articles include marketing branding, personal branding and leadership. Our main target is to identify components that obtain usage of personal branding which are, attributes and strengths, communication, values, and vision and mission. The empirical data is gathered from six personal interviews with managers. The result confirms that fifty percent of the managers in our study use personal branding through communication ways such as, apparel and agreement in word and actions. The outcome of the previous statement creates understanding and guidance in their leadership.</p><p> </p><p><strong>Keywords</strong>: Marketing branding, Personal branding, Manager and Leadership.</p> / <p>På dagens svenska arbetsmarknad talas det allt mer om betydelsen för en individ att vara någon och stå för något. Vi utförde en kvalitativ studie med en abduktiv ansats, som syftade till att undersöka hur företagsledare på svenska privata företag använder sig av personligt varumärke i sitt ledarskap. Vår teoretiska referensram utgick från befintlig litteratur och artiklar som rör varumärke, personligt varumärke och ledarskap. Vår fokus var att identifiera delarna i uppbyggnaden, egenskaper och styrkor, kommunikation, värderingar, och vision och mission vilka är grundläggande för användandet av det personliga varumärket. Empirins data insamlades genom personliga intervjuer med sex företagsledare. Resultatet av vår studie visade att hälften av våra respondenter aktivt använder sig av sitt personliga varumärke genom olika kommunikationssätt, klädsel och hur deras ord och handlingar stämmer överens. Detta agerande leder till ett tydligare ledarskap vilket skapar riktlinjer för företagsledarnas omgivning<em>.</em></p><p> </p><p><strong>Nyckelord</strong>: Varumärke, Personligt varumärke, Företagsledare och Ledarskap.</p>

The meaning of being someone and standing for something is getting more important today in the Swedish business market. Our thesis has a qualitative approach that aims to study the usage of personal branding in the upper-management of Swedish organizations. Theories collected from literature and articles include marketing branding, personal branding and leadership. Our main target is to identify components that obtain usage of personal branding which are, attributes and strengths, communication, values, and vision and mission. The empirical data is gathered from six personal interviews with managers. The result confirms that fifty percent of the managers in our study use personal branding through communication ways such as, apparel and agreement in word and actions. The outcome of the previous statement creates understanding and guidance in their leadership.   Keywords: Marketing branding, Personal branding, Manager and Leadership. / På dagens svenska arbetsmarknad talas det allt mer om betydelsen för en individ att vara någon och stå för något. Vi utförde en kvalitativ studie med en abduktiv ansats, som syftade till att undersöka hur företagsledare på svenska privata företag använder sig av personligt varumärke i sitt ledarskap. Vår teoretiska referensram utgick från befintlig litteratur och artiklar som rör varumärke, personligt varumärke och ledarskap. Vår fokus var att identifiera delarna i uppbyggnaden, egenskaper och styrkor, kommunikation, värderingar, och vision och mission vilka är grundläggande för användandet av det personliga varumärket. Empirins data insamlades genom personliga intervjuer med sex företagsledare. Resultatet av vår studie visade att hälften av våra respondenter aktivt använder sig av sitt personliga varumärke genom olika kommunikationssätt, klädsel och hur deras ord och handlingar stämmer överens. Detta agerande leder till ett tydligare ledarskap vilket skapar riktlinjer för företagsledarnas omgivning.   Nyckelord: Varumärke, Personligt varumärke, Företagsledare och Ledarskap.

Det finns en klar koppling mellan traditionell och politisk markandsföring, det är samma mekanismer som påverkar både köpare och väljare. Modellen som uppsatsen presenterar ger en struktur för hur politiker kan arbeta med att planera sina per-sonvalskampanjer utifrån svenska förhållanden.

The theory chapter is based on a model about brand identity, “Brand Identity Prism” (Kapferer, 2008, s.183). This model contains six elements which we have supplemented with theories about personal branding. This because the focus and theory on a person's brand identity is almost non-existent. The purpose of the study is therefore to examine how editors at fashion magazines are working with their brand identity in the personal brand and thereby create an understanding of the identity function. The question our study aims to answer is: "How do editors of fashion magazines work with their brand identity?" To meet the objective and to answer the question formulation we have chosen to use a qualitative research method with a semi-structured interview. Interviews are conducted with Charlotta Flinkenberg, Hermine Coyet-Ohlén, Mona Johansson and Per Nilsson. All interviews are presented in chapter four "Empiri" and analyzed in subsequent chapters. The analysis of our respondents’ answers generated a modified model of Kapferers' Brand Identity Prism (Kapferer, 2008, s.183). We argue that this modified model shows a more clear picture of each of the factors impact on the personal brand identity. The results of the study show that culture, with values and core values as key concepts, serve as a base for the work with the personal brand identity.     Keywords: Personal branding, Brand, Brand Identity, Values, Identity Prism