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Previous issue date: 2014-02-18 / This research aims to investigate the main representations of man (the
masculine) in commercials published in the largest and most significant
monthly magazine targeted to the Brazilian s male audience, Playboy.
Therefore, the project studies the construction of the man s figure in these
ads, crucial to the understanding of the imagery built by the persuasive
speech of advertising in the process of creating a model based on a social
narcissistic culture with a prominent profile in the media. The research s
corpus consists of analyzes of full-page and double-page ads in 24 editions of
Playboy magazine making a methodological
cutout of 2005 and 2009 when
the magazine reached its highest and lowest drawing, respectively, audited by
the Checker Circulation Institute of Brazil. The visual appeal of advertising
campaigns offers the possibility to split announcements, broken down into
thematic groups. The contribution of Christopher Lasch s work emphasizes
the way that advertising presents youth as a salable commodity in the culture
of narcissism. The interpretation of the advertisements language and the
communicative potential of each advertising piece are provided by the
peircean semiotics analysis widely addressed by Lucia Santaella. The
research is contextualized with the ongoing transformation imposed to the
subject as a consumer from the studies of Zygmunt Bauman, bringing hyper
consumption generated by the media, the entertainment industry and
advertising / Esta pesquisa tem como objetivo investigar as principais
representações do homem (o masculino) nos anúncios publicitários
veiculados na maior e mais relevante revista mensal segmentada do público
masculino brasileiro, Playboy. Para tanto, o projeto estuda a construção da
figura do homem nestes anúncios, crucial para o entendimento do imaginário
construído pelo discurso persuasivo da publicidade no processo de criação
de um modelo social baseado em uma cultura narcisista com um lugar
preponderante na mídia. O corpus da pesquisa consiste em análises de
anúncios de página inteira e de página dupla de 24 edições da revista
Playboy, fazendo um recorte metodológico dos anos 2005 e 2009, em que a
revista atingiu a maior e a menor tiragem, respectivamente, auditadas pelo
Instituto Verificador de Circulação. Os apelos visuais das campanhas
publicitárias oferecem a possibilidade de dividir os anúncios, discriminandoos
em grupos temáticos. O aporte da obra de Christopher Lasch enfatiza a
forma pela qual a publicidade apresenta a juventude como uma mercadoria
vendável na cultura do narcisismo. A interpretação da linguagem dos
anúncios e do potencial comunicativo de cada peça publicitária é fornecida
pelas análises da semiótica peirceana amplamente abordada por Lucia
Santaella. A pesquisa é contextualizada com a permanente transformação
imposta ao sujeito na condição de consumidor a partir dos estudos de
Zygmunt Bauman, trazendo o hiperconsumo gerado pela mídia, indústria do
entretenimento e publicidade
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4595 |
| Date | 18 February 2014 |
| Creators | Costa, Adriana Modesto |
| Contributors | Prado, José Luiz Aidar |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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