Inför riksdagsvalet 2018 syntes en ny aktör inom fältet för politisk marknadsföring; influencern. Denna studie är skriven i syfte att granska vilka strategier som används då influencers försöker påverka människor politiskt. Med fokus på personalisering och negativ politisk marknadsföring genomfördes en retorisk textanalys av åtta bloggar drivna av svenska influencers i syfte att besvara frågeställningen: Vilka strategier använder sig influencers av för att påverka människors politiska åsikter? Studien resulterade i slutsatsen att både personalisering och negativ politisk marknadsföring är strategier som används då influencers försöker påverka människors politiska åsikter. Personalisering användes dock i högre grad vilket antas bero på att influencers också i en mer kommersiell marknadsföring använder sig av en personlig relation till sina följare när de vill sälja en produkt.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-384175 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Karlén, Ebba |
| Publisher | Uppsala universitet, Statsvetenskapliga institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0032 seconds