El presente trabajo de investigación se desarrolla con el propósito de crear una campaña
publicitaria para la marca Rextie, una casa de cambio digital quien presenta como objetivo
reforzar el posicionamiento de la marca para que los usuarios se motiven a ingresar a la web,
conocer la plataforma y/o realizar una transacción. Para ello, se realiza una investigación
concluyente de metodología cualitativa para conocer el comportamiento de los usuarios de
casas de cambio online y físicas, por medio de entrevistas a profundidad y encuestas. Como
resultado de la investigación, se identifica que los usuarios no utilizan casas de cambio online
debido a que desconfían de las fintech, al no entender su funcionamiento.
En base a los hallazgos, se crea la campaña “Dexcomplícate con Rextie”, la cual busca
asociar a Rextie con el concepto de sencillez, mostrando a la marca como la solución sencilla
y rápida en el caso del cambio de dólares. Además, junto con la estrategia de la campaña se
presenta un despliegue de piezas audiovisuales y un plan de medios
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21370 |
| Date | 24 January 2022 |
| Creators | Osorio Carbajal, Alessandra Lizeth, Romero Pizango, Andrea Carolina, Sanchez Minchola, Andrea Lorena, Zavala Guevara, Katherine Nelly, Bonilla Tullume, Daniela Pierina |
| Contributors | Andrade Borda, Javier Augusto |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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