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Razones y emociones : análisis de nueve spots de televisión de la campaña presidencial del Partido Aprista Peruano durante las elecciones del 2006Mendoza Gutiérrez, Kurth Aldrin 17 November 2011 (has links)
Tesis
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Estrategia y espectáculo con calle: aproximaciones actuales al uso del Street Marketing en la Publicidad PeruanaVidal Vidarte, Grecia Verónica 30 March 2021 (has links)
Las acciones publicitarias no convencionales hacen referencia al conjunto de medios
alternativos que las marcas emplean para sus estrategias de comunicación, con el fin de
explorar nuevos escenarios que difieran de la publicidad tradicional.
Entre estos medios tenemos a la calle y más específicamente al Street Marketing, el cual
es una herramienta que se dirige directamente a los consumidores mientras que éstos
interactúan con el entorno urbano y realizan sus actividades cotidianas.
Esta investigación se centra en explorar las perspectivas del Street Marketing a partir de
la revisión bibliográfica del término, la opinión de especialistas en publicidad y el análisis
interpretativo de las siguientes tres campañas: Redbull y el BMX en plena hora punta de
Lima, Nadie nos escucha de BBVA y Street Studio de Pepsi.
Bajo estos parámetros podremos aproximarnos a la definición más precisa del Street
Marketing respecto a la práctica publicitaria actual y a la vinculación del término con el
marketing de guerrilla, la publicidad BTL y otras acciones que emplean la calle como
plataforma de comunicación.
Palabras
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Dexcomplícate con REXTIEOsorio Carbajal, Alessandra Lizeth, Romero Pizango, Andrea Carolina, Sanchez Minchola, Andrea Lorena, Zavala Guevara, Katherine Nelly, Bonilla Tullume, Daniela Pierina 24 January 2022 (has links)
El presente trabajo de investigación se desarrolla con el propósito de crear una campaña
publicitaria para la marca Rextie, una casa de cambio digital quien presenta como objetivo
reforzar el posicionamiento de la marca para que los usuarios se motiven a ingresar a la web,
conocer la plataforma y/o realizar una transacción. Para ello, se realiza una investigación
concluyente de metodología cualitativa para conocer el comportamiento de los usuarios de
casas de cambio online y físicas, por medio de entrevistas a profundidad y encuestas. Como
resultado de la investigación, se identifica que los usuarios no utilizan casas de cambio online
debido a que desconfían de las fintech, al no entender su funcionamiento.
En base a los hallazgos, se crea la campaña “Dexcomplícate con Rextie”, la cual busca
asociar a Rextie con el concepto de sencillez, mostrando a la marca como la solución sencilla
y rápida en el caso del cambio de dólares. Además, junto con la estrategia de la campaña se
presenta un despliegue de piezas audiovisuales y un plan de medios
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Investigación y propuesta de campaña publicitaria para el seguro vehicular “Pago por Kilómetros” de Rimac SegurosBendayan Gamarra, Camila, Carhuaz Alarcon, Nebai, Perez del Solar Zegarra, Paula, Peyre Alva, Nicolas, Manchego Rosado, Rodrigo Eduardo 03 September 2021 (has links)
El siguiente proyecto tiene como fin presentar una campaña de relanzamiento para el
Seguro Pago por Kilómetros de Rimac. El objetivo principal es dar a conocer los
beneficios del seguro a través de una campaña orientada, principalmente, al awareness,
con la finalidad de dar a conocer el producto para que, en un mediano plazo, aumente
la venta de pólizas. A partir del brief proporcionado por el cliente, se realizó una
investigación de índole cualitativa, tomando en cuenta la coyuntura, los consumidores y
el mercado de seguros vehiculares. Se utilizaron distintas herramientas de recojo de
información: encuestas, entrevistas a profundidad, análisis de contenido en las redes
sociales de Rimac y un focus group. Los datos obtenidos a partir de estas y la
recopilación de fuentes teóricas, sirvieron, en primer lugar, para ampliar el público
objetivo y, en segundo lugar, para desarrollar una estrategia de comunicación creativa
basada en el concepto paraguas “adaptabilidad”. De esta manera, se crea la campaña
“Tú te adaptas, Rimac se adapta a ti”; en la que se busca resaltar que Rimac entiende
las nuevas necesidades y prioridades de sus clientes. Esto, a través de un storytelling
potente que conecta al público con la campaña por medio de situaciones cotidianas que
remiten a la “nueva normalidad”. Se espera que el nuevo público conozca el seguro a
través de la TV y los medios digitales seleccionados, demuestre interés e interactúe con
las piezas publicitarias propuestas. / The purpose of the following project is to present a relaunch campaign for Rimac’s “Pago
por Kilómetros” insurance. The main objective is to promote its benefits through an
awareness-oriented campaign, in order to publicize the product so that, in the medium
term, the sales increase. Based on the brief provided by the client, a qualitative
investigation was carried out, taking in consideration the current situation, the consumers
and the vehicle insurance market. Different research tools were used: surveys,
interviews, content analysis on Rimac's social media and a focus group. The data
obtained from these and the compilation of theoretical sources were used, firstly, to
broaden the target audience and, secondly, to develop a creative communication
strategy based on the umbrella concept “adaptability”. That’s how the “Tú te adaptas,
Rimac se adapta a ti” campaign is created; in order to highlight that Rimac understands
the new needs and priorities of its customers. This is done through a powerful storytelling
that connects the public with the campaign through everyday situations that refer to the
“new normality”. Is expected that the new audience learn about the insurance through
TV and digital media, show interest, and interact with the proposed advertising pieces.
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El reto de la desestacionalización de un producto: Caso Panetón D'OnofrioLegonia Ruidias, Gianella Andrea, Montes Dioses, Rodrigo Alonso, Pinglo Perea, Maria Claudia, Sulca Guerra, Nataly Guadalupe 22 February 2021 (has links)
La investigación es clave para Nestlé, ya que se trata de la elaboración de una campaña para
desestacionalizar uno de sus productos más conocidos, panetón D´onofrio, que se caracteriza
por ser consumido principalmente en la etapa previa y durante Navidad, pieza clave de las
cenas navideñas. Así, el objetivo de este trabajo es elaborar una campaña publicitaria a nivel
nacional, que logre cambiar el mindset de los consumidores, para que estén dispuestos a
consumir panetón D’onofrio fuera de las fiestas navideñas, específicamente entre los meses
de enero y abril. El trabajo de campo se elaboró en base a una muestra homogénea no
probabilística de 65 personas entre hombres y mujeres de 25 a 55 años. La investigación tiene
un enfoque mixto y los instrumentos aplicados son social listening, entrevistas y encuestas. A
partir de ello, se encontró lo siguiente: en primer lugar, los consumidores de panetón
D’onofrio aman el producto, pero hay algo más allá que los impulsa a comprarlo, lo que los
hace sentir: la unión familiar; en segundo lugar, se corroboró que el domingo es un día
especial para las familias peruanas, las cuales lo usan para reunirse y pasar buenos momentos
juntos. Es así que se propone que panetón D’onofrio hará los domingos en familia incluso
más especiales, potenciando la unión familiar del target en este día, el cual es uno de los
pilares de la marca. / The research is key for Nestlé, since it involves the development of a campaign to seasonally
adjust one of its best-known products, panetón D´onofrio, which is characterized by being
consumed mainly in the previous stage and during Christmas, a key part of the Christmas
dinners. Thus, the objective of this work is to develop an advertising campaign at the national
level, which manages to change the mindset of consumers, so that they are willing to
consume panetón D’onofrio outside of the Christmas holidays, specifically between the
months of January and April. The field work was developed based on a non-probabilistic
homogeneous sample of 65 people between men and women between 25 and 55 years old.
The research has a mixed approach and the instruments applied are social listening,
interviews and surveys. Based on this, the following was found: firstly, the consumers of
panetón D’onofrio love the product, but there is something beyond that drives them to buy it,
which makes them feel: family unity; secondly, it was confirmed that Sunday is a special day
for Peruvian families, who use it to get together and have good times together. Thus, it is
proposed that panetón D’onofrio will make Sundays with the family even more special,
enhancing the family union of the target on this day, which is one of the pillars of the brand.
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Publicidad disruptiva: el ingenio en acción de las campañas publicitarias de admisión de la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC)Flores Caceres, Brigette Irene 24 November 2020 (has links)
Reconocer las formas disruptivas de comunicación empleadas, amplían el conocimiento
sobre las estrategias de comunicación publicitaria que aportan al desarrollo del mercado
publicitario. Por ello, el objetivo principal de la investigación es conocer cuál es la
función de la publicidad disruptiva en las campañas de admisión de la Universidad de
Ingeniería y Tecnología (UTEC) realizadas entre 2012 y 2019 que se encuentran dirigidas
a los jóvenes geeks limeños de quince a dieciocho y diecinueve a veintitrés años que
desean estudiar carreras relacionadas a la ciencia, la tecnología y la ingeniería. A través
de la aplicación de la metodología cualitativa, se determinó que esta publicidad es una
herramienta persuasiva que fortalece el branding de la UTEC, lo cual genera un mejor
engagement con su público objetivo. Para que suceda, debe existir un marco social que
justifique el uso de la herramienta: el surgimiento del marketing 3.0 demuestra el interés
social de un grupo de personas para generar soluciones a problemas sociales o
medioambientales con las marcas alineadas a sus propósitos. Por lo cual, estas campañas
publicitarias demuestran que estos jóvenes, polifacéticos, tienen el interés de apostar por
una propuesta universitaria que les brinde la posibilidad de generar soluciones a través
del ejercicio de la ingeniería. Además, se determinó el uso del insight para conectar
emocionalmente y expresar de manera coherente la esencia de la marca UTEC a través de
todos los canales de comunicación. De esta manera, fideliza al consumidor que genera la
recomendación, una acción potente que fortalece el posicionamiento, repercute en la
reputación y se refleja en las ventas. Con ello, se demuestra que la publicidad disruptiva,
a través de la incidencia, la creatividad y la experiencia, genera un cambio de paradigma
del posicionamiento de la ingeniería a partir de la propuesta de valor de la UTEC.
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Diseño de Personaje y Viñetas Ilustradas para Promover el Desarrollo de una Cultura de Donación Voluntaria de Sangre en JóvenesMeza Falcón, Gonzalo Alfredo 16 June 2023 (has links)
La donación voluntaria de sangre es un acto solidario que permite salvar hasta tres vidas por
donante. Sin embargo, en Perú la cantidad de donaciones no satisface la demanda de unidades
de sangre anual, lo que representa una urgencia constante para el sistema de salud. En este
contexto, se aborda como principal problema la falta de desarrollo de una cultura de donación
voluntaria de sangre debido al poco conocimiento sobre el proceso y su importancia por parte
de los jóvenes. Esto se comprobó mediante entrevistas y encuestas a jóvenes de entre 18 y 24
años, quienes tienen un conocimiento bastante general sobre la importancia de donar, pero muy
pocos han decidido hacerlo. Frente a esta situación, se propone un proyecto de comunicación
visual que tiene como base el concepto “Donar, un ejemplo a seguir” y que consiste en el diseño
de un personaje para guiar a los jóvenes mediante viñetas para las redes sociales. De esta forma,
se presenta a “Dante, el donante”, quien comparte su historia y demuestra a sus seguidores
cómo es la vida de una persona con cultura de donación voluntaria. Este proyecto cuenta con
el respaldo y aprobación de la Asociación Peruana de Donantes de Sangre, logrando su objetivo
de informar y generar interés en los jóvenes hacia la donación voluntaria de sangre. / Voluntary blood donation is an act of solidarity that saves up to three lives per donor. However,
in Peru the number of donations does not meet the annual demand for blood units, which
represents a constant urgency for the health system. In this context, the lack of development of
a culture of voluntary blood donation due to the little knowledge about the process and its
importance on the part of young people is addressed as the main problem. This was verified
through interviews and surveys of young people between the ages of 18 and 24, who have a
fairly general knowledge about the importance of donating, but very few have decided to do
so. Faced with this situation, a visual communication project is proposed that is based on the
concept "Donate, an example to follow" and that consists of the design of a character to guide
young people through cartoons for social networks. In this way, "Dante, the donor" is
introduced, who shares his story and shows his followers what life is like for a person with a
culture of voluntary donation. This project has the support and approval of the Peruvian
Association of Blood Donors, achieving its objective of informing and generating interest
among young people towards voluntary blood donation.
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Campaña publicitaria: New Ford EdgeLivia Dominguez, Allison Sofia, Medina Martinez, Rubí, Meneses Buleje, Carmen Rosa, Ortiz Sousa, Lucyana Belen, Puza Morales, Carlos Felipe 28 September 2020 (has links)
La investigación es relevante para Ford, ya que se trata de la elaboración de una campaña para
un producto nuevo en el mercado cuyas funcionalidades son altamente valoradas por el público
objetivo y necesitan notoriedad, además de la necesidad de cubrir un objetivo comercial de
venta. Así, el objetivo de este trabajo es elaborar dos propuestas de campaña publicitarias, una
ideal y otra con presupuesto reducido, que generen la venta de 150 unidades de la New Ford
Edge en el segundo semestre del 2020. El trabajo de campo consiste en la selección de una
muestra homogénea no probabilística de 49 hombres entre los 35 y 55 años. La investigación
tiene un enfoque mixto y los instrumentos aplicados son encuestas estandarizadas y entrevistas
semi estructuradas. A partir de ello, se obtuvo lo siguiente: en primer lugar, Ford posee una
doble percepción para el público objetivo; en segundo lugar, un vehículo imponente y moderno
complementa la imagen que el público objetivo quiere proyectar; y finalmente, sus prácticas
de consumo buscan satisfacer dos necesidades: personal y social. Es así que se propone un giro
moderno a través de su tecnología enfocada en seguridad, que permita a Ford renovarse y
mantenerse a lo último de las tendencias sin dejar de lado la trayectoria que respalda la marca. / This research is relevant to Ford since it is about the elaboration of a campaign for a new
product in the market which functionalities are highly valued by the target audience and need
to be noticed, in addition to the need of covering a commercial objective of sales. Therefore,
the objective of this work is to develop two advertising campaign proposals, one ideal and the
other one with a reduced budget, that would generate the sale of 150 units of the New Ford
Edge in the second half of 2020. The field work consists of the selection of a homogeneous
non-probabilistic sample of 49 men between the ages of 35 and 55. The research has a mixed
focus and the applied instruments are standardized surveys and semi-structured interviews.
From this, the following was obtained: first, the target audience has a double perception of
Ford; secondly, the idea of an imposing and modern vehicle complements the image their
targets want to project; and finally, the consumption practices seek to satisfy two needs:
personal and social. Hence the proposition of a modern twist through its technology focused
on safety, which allows Ford to renew itself and keep up with the latest trends without
neglecting the trajectory that the brand endures.
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Propuesta de campaña publicitaria para la marca SPID con enfoque en mediosLopez Rojas, Marysabel del Carmen 10 October 2023 (has links)
En el presente trabajo consiste en el desarrollo de una campaña publicitaria, enfocada en el área
de medios, para SPID, empresa del rubro de delivery de alimentos del grupo Cencosud. Para
ello, se contó con un presupuesto límite de $490,000 destinados al objetivo de mejorar la
identificación y recordación de la marca, así como incrementar las descargas de la aplicación
tras la campaña. Para el desarrollo de esta campaña, se realizó un análisis interno de la empresa
con base en las herramientas PESTEL, Las 5 Fuerzas de Porter, FODA, etc, que permitan
conocer a profundidad el contexto en el que se sitúa la marca; además de la aplicación de
herramientas de investigación mixta para el recojo de información sobre el perfil y preferencias
del público objetivo respecto a la marca SPID. Con base en esto, la campaña publicitaria
elaborada incluyó medios digitales (Facebook, Instagram, Tik Tok, Youtube y Google) y
medios tradicionales (TV y OOH con paneles estáticos y digitales), detallando la segmentación
y formatos (Bumper Ads, Masthead, True View For Reach, Sparks, Top View, TV y OOH)
ideales para cada uno de ellos, enfatizando la estrategia de medios en el nivel de awareness del
funnel de conversión para posicionar la marca en la mente de su público objetivo. / This work consists of the development of an advertising campaign, focused on the media area,
for SPID, a food delivery company of the Cencosud group. For this purpose, we had a budget
limit of $490,000 to improve brand identification and recall, as well as to increase the number
of downloads of the application after the campaign. For the development of this campaign, an
internal analysis of the company was carried out based on the PESTEL tools, Porter's 5 Forces,
SWOT, etc., which allow to know in depth the context in which the brand is located; in addition
to the application of mixed research tools for the collection of information on the profile and
preferences of the target audience regarding the SPID brand. Based on this, the advertising
campaign developed included digital media (Facebook, Instagram, Tik Tok, Youtube and
Google) and traditional media (TV and OOH with static and digital panels), detailing the
segmentation and formats (Bumper Ads, Masthead, True View For Reach, Sparks, Top View,
TV and OOH) ideal for each of them, emphasizing the media strategy in the level of awareness
of the conversion funnel to position the brand in the minds of its target audience.
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¿Ella domina la redonda? : análisis de dos spots televisivos de la campaña de prevención de VIH/SIDA Tú PreVIHenes dirigido a mujeres de NSE bajo en Lima MetropolitanaMendoza Cuéllar, Héctor José 08 May 2013 (has links)
La presente investigación analiza la campaña “Tú PreVIHenes” desarrollada por el Ministerio de Salud (MINSA), cuyo objetivo era prevenir la presencia de las Infecciones de Transmisión Sexual (ITS) y el Virus de Inmunodeficiencia Humana (VIH) en las mujeres de nivel socioeconómico bajo a través del uso del condón con su pareja estable (hombre). Nuestro objeto de estudio son los spots que se trabajaron para televisión abierta: “Ella domina La Redonda” y “El Testimonial de la doctora Sasieta”; centrándonos en sus efectos en Lima Metropolitana. Para ello se realizó investigación bibliográfica, análisis semiológico y del discurso, así como entrevistas a expertos.
Los objetivos planteados para la investigación son describir los procesos en la generación de insights, los mensajes empleados, su desarrollo y la efectividad del recurso empleado.
Los datos antes de la campaña revelaron que este público no usaba el condón como método de protección. El spot de “La Redonda” apela al humor, y la analogía de la relación sexual con un partido de fútbol donde el hombre es el jugador, la mujer la referí que marca la falta (no uso del condón) y éste es el balón (la redonda); mientras que el de la “doctora Sasieta”, usa el testimonial y la advertencia (miedo) para incidir sobre el aumento de casos de VIH en este grupo. Tras la campaña, se observa que hubo poca recordación del mensaje, la conducta (no uso condón) continuó e incluso aumentó. Si bien la pauta de los spots no fue la ideal, tampoco fue pobre. Por ende, el problema estaba en los mensajes. Éstos desarrollan dos temas cruciales: La infidelidad y su aceptación tácita por parte de la mujer, y el uso del condón en parejas estables.
Como conclusiones se puede decir que no es real que las mujeres acepten la infidelidad y menos que además sigan teniendo relaciones con la pareja infiel usando condón, el cual es dejado de lado por sus connotaciones negativas (incomodidad, dolor, disminución del placer, solo para relaciones fugaces, etc.). Por ende, los mensajes son considerados irreales, se pierde fuerza en el mensaje y su posibilidad de lograr el cambio de conducta esperado en el público objetivo. / Tesis
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