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Previous issue date: 2016-11-07 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The purpose of this doctoral thesis is the critical examination of persuasion that
appear in the ads of beauty products aimed at women, carried on the various sectors
of the media, focusing on multimodality that serves it as a means of advertising and
ultimately determines the identity of the Brazilian women. The current advertisements
are less interested in advertising listing objective properties of objects than linking the
product to any entity, effect or person, creating a fusion involving an uncharacterized
product with desirable properties. Persuasion, then counts on the creation of a
textual world, built on the legitimization phenomenon through strategies employed to
justify the course of action, making it legitimate, as well built on the intersubjectivity,
which the notion of evaluation involves not only the subjective dimension, but also
the intersubjective commitment to other subjectivities. In this world, the ideological
metaphor disguising social processes underlying the text, determines its
interpretation, and is therefore found in persuasive types of speech such as
advertising. This world also has the assistance of the images in the persuasive
process that underlies the analyzed advertisements. The research is mainly based
on Systemic Functional Linguistics (SFL), a multifunctional theory that assigns three
semantic functions (or metafunctions) to language: ideational (referring to the topic);
interpersonal (referring to the interaction between speaker and listener) and textual
(referring to the construction of the text, taking into account the other two
metafunctions). SFL encompasses the appraisal system, the author's
evaluation of the text and of the interlocutor. The research should answer the
following questions: (a) How is the verb-visual relationship created in advertising
beauty products aimed at women? (b) What implicit and explicit ideological aspects
can be detected in such discourse? (c) How can the ideological metaphor reveal
such aspects? / O objetivo desta tese de doutorado é o exame crítico da persuasão que percorre a
propaganda de produtos de beleza destinados ao público feminino, veiculada por
vários setores da mídia, com enfoque na multimodalidade que lhe serve como meio
de divulgação, e que, em última instância, determinam a identidade da mulher
brasileira. A propaganda atual está menos interessada em alistar propriedades
objetivas dos objetos do que em ligar o produto a alguma entidade, efeito ou pessoa,
criando uma fusão que envolve um produto descaracterizado com propriedades
desejáveis. A persuasão conta, então, com a criação de um mundo textual,
construído com base no fenômeno da legitimização, por meio de estratégias
empregadas para justificar o curso da ação, tornando-a legitimada, bem como da
intersubjetividade, em que a noção de avaliação envolve não somente a dimensão
subjetiva, mas também o compromisso intersubjetivo com outras subjetividades.
Nesse mundo, a metáfora ideológica dissimulando processos sociais subjacentes ao
texto, determina sua interpretação, e é, por esse motivo, encontrada em tipos
persuasivos de discurso como a propaganda. Esse mundo conta também com o
concurso das imagens no processo persuasivo que subjaz às propagandas
analisadas. A pesquisa recorre, basicamente, à Linguística Sistêmico-Funcional
(LSF), uma teoria multifuncional que atribui três funções semânticas (ou
metafunções) à língua: ideacional (referente ao assunto); interpessoal (referente à
interação entre falante e ouvinte) e textual (referente à construção do texto, levando
em conta as duas outras metafunções). A LSF abriga em seu bojo a avaliatividade,
ou seja, o posicionamento avaliativo do autor em relação ao texto e ao interlocutor. A
pesquisa deve responder às seguintes perguntas: (a) Como é feita a relação verbovisual
na propaganda de produtos de beleza destinada ao público feminino? (b) Que
aspectos ideológicos implícitos e explícitos podem ser detectados nesse discurso?
(c) Como pode a metáfora ideológica revelar esses aspectos?
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/19502 |
| Date | 07 November 2016 |
| Creators | Cunha, Viviane Yamane da |
| Contributors | Ikeda, Sumiko Nishitani |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem, PUC-SP, Brasil, Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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