Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-12-06T18:25:41Z No. of bitstreams: 1 Viviane Yamane da Cunha.pdf: 3078841 bytes, checksum: 57a900c84bf20c31ba3b7829338ed286 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-06T18:25:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Viviane Yamane da Cunha.pdf: 3078841 bytes, checksum: 57a900c84bf20c31ba3b7829338ed286 (MD5) Previous issue date: 2016-11-07 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The purpose of this doctoral thesis is the critical examination of persuasion that appear in the ads of beauty products aimed at women, carried on the various sectors of the media, focusing on multimodality that serves it as a means of advertising and ultimately determines the identity of the Brazilian women. The current advertisements are less interested in advertising listing objective properties of objects than linking the product to any entity, effect or person, creating a fusion involving an uncharacterized product with desirable properties. Persuasion, then counts on the creation of a textual world, built on the legitimization phenomenon through strategies employed to justify the course of action, making it legitimate, as well built on the intersubjectivity, which the notion of evaluation involves not only the subjective dimension, but also the intersubjective commitment to other subjectivities. In this world, the ideological metaphor disguising social processes underlying the text, determines its interpretation, and is therefore found in persuasive types of speech such as advertising. This world also has the assistance of the images in the persuasive process that underlies the analyzed advertisements. The research is mainly based on Systemic Functional Linguistics (SFL), a multifunctional theory that assigns three semantic functions (or metafunctions) to language: ideational (referring to the topic); interpersonal (referring to the interaction between speaker and listener) and textual (referring to the construction of the text, taking into account the other two metafunctions). SFL encompasses the appraisal system, the author's evaluation of the text and of the interlocutor. The research should answer the following questions: (a) How is the verb-visual relationship created in advertising beauty products aimed at women? (b) What implicit and explicit ideological aspects can be detected in such discourse? (c) How can the ideological metaphor reveal such aspects? / O objetivo desta tese de doutorado é o exame crítico da persuasão que percorre a propaganda de produtos de beleza destinados ao público feminino, veiculada por vários setores da mídia, com enfoque na multimodalidade que lhe serve como meio de divulgação, e que, em última instância, determinam a identidade da mulher brasileira. A propaganda atual está menos interessada em alistar propriedades objetivas dos objetos do que em ligar o produto a alguma entidade, efeito ou pessoa, criando uma fusão que envolve um produto descaracterizado com propriedades desejáveis. A persuasão conta, então, com a criação de um mundo textual, construído com base no fenômeno da legitimização, por meio de estratégias empregadas para justificar o curso da ação, tornando-a legitimada, bem como da intersubjetividade, em que a noção de avaliação envolve não somente a dimensão subjetiva, mas também o compromisso intersubjetivo com outras subjetividades. Nesse mundo, a metáfora ideológica dissimulando processos sociais subjacentes ao texto, determina sua interpretação, e é, por esse motivo, encontrada em tipos persuasivos de discurso como a propaganda. Esse mundo conta também com o concurso das imagens no processo persuasivo que subjaz às propagandas analisadas. A pesquisa recorre, basicamente, à Linguística Sistêmico-Funcional (LSF), uma teoria multifuncional que atribui três funções semânticas (ou metafunções) à língua: ideacional (referente ao assunto); interpessoal (referente à interação entre falante e ouvinte) e textual (referente à construção do texto, levando em conta as duas outras metafunções). A LSF abriga em seu bojo a avaliatividade, ou seja, o posicionamento avaliativo do autor em relação ao texto e ao interlocutor. A pesquisa deve responder às seguintes perguntas: (a) Como é feita a relação verbovisual na propaganda de produtos de beleza destinada ao público feminino? (b) Que aspectos ideológicos implícitos e explícitos podem ser detectados nesse discurso? (c) Como pode a metáfora ideológica revelar esses aspectos?

[pt] O presente estudo tem como finalidade analisar os motivos que levam consumidores de baixa renda a consumirem produtos de beleza, mesmo quando estão em situações de endividamento. A literatura de marketing indica que os motivos que movem mulheres de baixa renda a consumirem produtos de beleza estão proximamente relacionados a seus sentimentos de inferioridade em relação a mulheres de classes de poder aquisitivo mais alto. Isso ajuda a explicar o motivo para o consumo de produtos de beleza resistir aos efeitos da crise pela qual passa o Brasil, já que o brasileiro optou por abrir mão de gastos com atividades de lazer em vez de diminuir as compras de produtos e serviços relacionados à beleza e estética. Para alcançar o objetivo proposto, foi realizada uma pesquisa qualitativa e exploratória. Dados foram coletados por meio de entrevistas em profundidade com mulheres de baixa renda, que já estiveram em situação de endividamento, mas que não deixavam de consumir produtos de beleza. Por meio das entrevistas, foi possível entender os motivos que levam consumidoras de baixa renda a consumirem xampus, perfumes, esmaltes e demais produtos de beleza, mesmo que isso significasse adentrar mais em seu estado de endividamento. / [en] The objective of the present study is to analyze the reasons that lead low-income consumers to Indulge in beauty products, even when they are in debt. Marketing literature indicates that the motives driving low-income women to consume beauty products are closely related to their feelings of inferiority toward women of the higher purchasing power classes. This helps to explain the reason why the consumption of beauty products can resist the effects of the crisis that Brazil is experiencing, since the Brazilian has chosen to give up leisure spending instead of reducing purchases of products and services related to beauty and esthetics. To reach the proposed objective, a qualitative and exploratory research was carried out. Data were collected through in-depth interviews with low-income women, who were already in debt, but did not stop consuming beauty products. Through the interviews, it was possible to understand the reasons that lead low-income consumers to consume shampoos, perfumes, enamels and other beauty products, even if this meant going deeper into their state of debt..

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Diva Conceicao Ribeiro.pdf: 1275508 bytes, checksum: 0b29b58a6ec30f9978d99a8516f65667 (MD5) Previous issue date: 2009-09-22 / L'objectif de cette recherche est d'examiner, en termes de rhétorique, comme est constitué le féminin à partir des discours des produits de beauté pour les femmes dans le magazine O Cruzeiro, au cours des années de 1928 à 1960. Le matériel bibliographique (36 magazines analysés), qu intégre le corpus de la recherche, a été obtenu dans la Bibliothèque Publique du Paraná, à Curitiba. Les objectifs spécifiques sont: 1) analyser les figures de rhétorique que font partie du discours publicitaire, 2) déterminer les mécanismes qui organisent, d une façon linguistique et discursive, les textes de publicité et 3) augmenter, lorsqu il faut pour l'analyse, l'existence de messages subliminaux dans la composition du discours publicitaire, afin de vérifier, comme la sinesique et la proxemique contribuent à la formation du féminin dans la rhétorique de la propagande. La recherche est justifieé pour fournir, dans l'enseignement du portugais, d une lacune en ce qui concerne l'analyse des effets linguistiques et discursives et leur importance de comprendre comment les rôles sociaux et la condition générale des femmes ont été construits. Car il y a un vide en ce qui concerne les études de la langue des mécanismes linguistiques qui fonctionnent sur la persuasion; et pour la production de connaissances pour l'application pédagogue dans la pratique de la lecture des médias très connues. Son objectif est centré sur des études de rhétorique d'Aristote et de la Nouvelle Rhétorique - Théorie de l Argumentation de Perelman, en rhétorique: la pragmatique, l'analyse du discours, la théorie de l énonciation et les études culturels. La recherche est qualitative, descriptive et explicative, comprenant une analyse inductive dont le processus de constitution du texte et sa signification discursive ont été les principaux axes de l approche pour chercher l identité des facteurs qui permettent de déterminer ou de contribuer à l'événement de phénomènes. Approfondit la connaissance de la réalité créée par la langage publicitaire et explique quelques-unes des raisons et "les pourquois en ce qui concerne la force de persuasion des déclarations destinées à constituir le féminin dans la rhétorique de la propagande". Les résultats indiquent que le discours de produits de beauté: 1) Il y a une contribution à la naturalisation des valeurs institués, 2) Il déconstruit l amour propre féminin, 3) les mécanismes linguistiques sont utilisés pour persuader, enregistrer l'histoire de l'humanité et, enfin, d'éduquer l homme / O objetivo desta pesquisa é analisar, do ponto de vista da retórica, como se constituiu o feminino no discurso de produtos de beleza femininos na revista O Cruzeiro, no período de 1928 a 1960. O material bibliográfico (36 revistas consultadas) que integra o corpus da pesquisa foi coletado na Biblioteca Pública do Paraná, em Curitiba. Tem por objetivos específicos: 1) analisar os artifícios retóricos que atuam no discurso publicitário; 2) verificar os mecanismos que organizam linguística e discursivamente os textos publicitários e 3) levantar, quando necessário para a análise, a existência de mensagens subliminares residentes na composição do discurso publicitário, para verificar, como a sinésica e a proxêmica contribuem para a constituição do feminino na retórica da propaganda. A pesquisa justifica-se por suprir, no ensino de português, uma lacuna no que tange à análise dos efeitos linguísticos e discursivos e sua necessidade para entender como os papéis sociais e a condição geral das mulheres foram construídos. Por existir um vácuo quanto aos estudos da linguagem dos mecanismos linguísticos que atuam na persuasão; e pela produção de conhecimentos para aplicação pedagógica na prática de leitura dos meios de comunicação de massa. Seu foco está centrado nos estudos da retórica Aristotélica e da Nova Retórica Teoria da Argumentação de Perelman, na Retórica: a Pragmática, Análise do Discurso, Teoria da Enunciação e Estudos Culturais. A pesquisa é qualitativa, descritiva e explicativa, composta por análise indutiva em que o processo de constituição do texto e seu significado discursivo foram os focos principais de abordagem para buscar a identificação dos fatores que determinam ou contribuem para a ocorrência dos fenômenos. Aprofunda o conhecimento da realidade criada pela linguagem publicitária e explica algumas razões e "porquês da força persuasiva dos enunciados criados para constituir o feminino na retórica da propaganda". Os resultados obtidos indicam que o discurso dos produtos de beleza: 1) Contribui para a naturalização dos valores instituídos; 2) desconstrói a auto-estima feminina; 3) Utiliza-se de mecanismos linguísticos para persuadir, registrar a história humana; e por fim, educar o ser humano