En los últimos años el sector mascotas en el Perú ha seguido una tendencia de crecimiento importante
tanto en servicios como en productos (accesorios y alimentos). Los alimentos balanceados para
mascotas han mostrado un crecimiento en el consumo y la variedad de productos en el mercado
brindando opciones como las croquetas, pates y la comida orgánica congelada.
Em el 2018 la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública (CPI) realizó una
investigación de tenencia de mascota en el Perú en la cual se determinó que el 59.9% de la población
tenía al menos una mascota y específicamente en Lima el 56.5%. De la misma manera, se determinó
que en Lima Metropolitana el 53.9% de las mascotas consumen alimentos balanceados y caseros en
cambio el 37.4% consumen solo alimentos balanceados. Estos dos factores (la tenencia de mascotas y
el aumento de los compradores que optan por alimentos balanceados) explican parte del crecimiento
del sector.
La industria de los alimentos para mascotas de manera consecuente con lo mencionado anteriormente
ha presentado un constante crecimiento en los últimos años. Según la consultora Maximixe, se
pronosticaba un crecimiento en el consumo de alimentos balaceados para mascotas en el Perú para el
2016 y el 2017 de 12.3% y 10.0%, respectivamente. Para el año 2018, según indica la consultora
internacional Kantar Woldpanel (KWP), las canastas de alimentos para mascotas en el Perú fue una de
las categorías que mostraron un crecimiento de más del 11.0% con respecto a lo consumido el año
anterior, dando muestras del crecimiento constante de esta industria. Para el 2019 se obtuvo un
crecimiento en mercado de alimentos para gatos de 11.0% y de perros de 9.3% llegando a los 693
millones de soles, se estima que para el 2021 el consumo del mercado llegue a más de 800 millones de
soles, según Euromonitor Internacional.
Mediante el siguiente estudio estratégico se busca realizar un análisis de la industria de
alimentos balanceados para mascotas, poniendo énfasis en el alimento balanceado para perros y gatos dado el potencial crecimiento que viene teniendo en los últimos años. Se busca tener
una visión global y regional de la industria y como es que se encuentra el país a comparación
del resto de países de la región. Asi mismo, se detallará los datos relacionados al mercado
nacional de esta industria.
En este trabajo procederemos a realizar un estudio del macro y microentorno en el cual se
buscará revisar las condiciones a las que se enfrentaría una empresa de este sector en Lima
Metropolitana y determinar si es que estas son favorables. También se detallarán las estrategias
a emplear frente a las condiciones revisadas en el punto anterior. Finalmente, se presentarán
las conclusiones y recomendaciones como producto del trabajo de investigación frente al
proyecto de implementar una empresa productora y comercializadora de alimentos balanceados
en Lima Metropolitana.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/19016 |
| Date | 10 May 2021 |
| Creators | Silva Portugal, Carlos Andres |
| Contributors | Romero Izaga, Carlos José |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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