El presente trabajo de investigación pretende hacer alusión a dos fenómenos que, hoy en
día, se llevan a cabo paralelamente en el ámbito de las comunicaciones y el marketing y,
más precisamente, en el de los contenidos publicitarios. Estos fenómenos, el marketing
social y la publicidad impresa, han generado cambios en la comprensión de las
comunicaciones y la publicidad y, más aún, en la manera cómo estas se manejan por y para
los individuos.
El primero de ellos, el marketing social, es según Kotler y Zaltman “el diseño,
implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales”
(citados en Pérez Romero 2004: 3) y, aunque muy probablemente este concepto no parezca
novedoso, no podemos obviar el hecho de que en los últimos 50 años, la publicidad
comercial, como herramienta del marketing, ha tomado un rumbo social. En efecto, las
empresas y demás organizaciones con fines de lucro han adoptado una visión social,
integradora y responsable, de manera que la clásica publicidad que podía lanzar una marca
ha dejado de mostrar sus productos, servicios o promociones para dedicarse a promover
otro tipo de elemento: ideas sociales.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/6430 |
| Date | 26 November 2015 |
| Creators | Cabredo Castillo, Valeria del Carmen |
| Contributors | Rubina Vargas, Cecilia Isabel |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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