Spelling suggestions: "subject:"mercadeo social"" "subject:"mercadejo social""
1 |
Propuesta de un plan de mercadeo social para incrementar el conocimiento y práctica de valores éticos de los estudiantes secundarios del distrito de Miraflores. Lima, PerúBalarezo Balarezo, Carla Antela Mariella 09 May 2011 (has links)
La importancia de los valores y su colaboración / participación en el proceso de desarrollo. Definición de los valores éticos más importantes para los estudiantes de secundaria de 11 a 18 años, del distrito de Miraflores. Planteamiento de una inicial estrategia de comunicación para promover la práctica de los valores. / Tesis
|
2 |
La sinergia entre el texto y la imagen en la publicidad impresa de marketing social : el caso de Fiat Automóveis Brasil Don't Text And DriveCabredo Castillo, Valeria del Carmen 26 November 2015 (has links)
Tesis
|
3 |
Diagnóstico inicial para la propuesta de un plan de mercadeo social para el maíz y fríjol biofortificado en instituciones y programas de seguridad alimentaria en el departamento del Cauca, ColombiaGómez González, Luz Karime 06 December 2011 (has links)
The research project was developed in the community houses of the national
Institute of Family Welfare (ICBF, its Spanish acronym) in the Department of
Cauca, Colombia. The project’s principal objective was to conduct an initial
diagnosis for a proposal on the social marketing of two biofortified crops—maize
and common beans—in institutions and food-security programs in Cauca.
The research was quantitative, qualitative, and descriptive. Data triangulation,
involving different sources of information, was used to describe the market for
maize and beans from different standpoints and preferences. The municipalities
where the surveys were conducted were selected through variable-crossing
among the 42 municipalities that form the Department of Cauca.
Results yielded important data on preferences and average consumption,
preferences for preparation, and the principal products used to substitute maize
and beans. Moreover, the results indicated that maize and beans are significant
ingredients in the Caucan diet, translating into high acceptance by consumers.
Both crops are part of traditional cropping systems, thus indicating that most
producers are small and medium-scale farmers.
The marketing plan was designed to encompass, at first, 20% of the niches
identified in one year, with a possibility of increasing over time, as both
biofortified crops have the potential to replace non-biofortified maize and
common beans. However, the area available in the Department of Cauca is
limited, which makes reaching 100% of the market unlikely.
Interinstitutional cooperation between CIAT, ICBF, and the Cauca Secretariat is
key to the population adopting biofortified maize and beans. These institutions can provide monitoring, agricultural technical assistance, and effective product
delivery to that part of the infant population suffering from micronutrient
malnutrition. / El proceso de investigación se desarrolló en los hogares comunitarios del
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar -ICBF- del departamento del Cauca
en Colombia, cuyo objetivo principal fue la realización de un diagnóstico inicial
para la propuesta de un plan de mercadeo social para el maíz y fríjol
biofortificado en instituciones y programas de seguridad alimentaria en el
departamento del Cauca, Colombia.
La investigación realizada fue cuanti-cualitativa y de tipo descriptivo. Se elaboró
una triangulación de datos con las distintas fuentes de información para describir
desde diferentes ópticas y preferencias el mercado del maíz y el fríjol. La
elección de los municipios en los que se realizaron las encuestas se hizo a
través de un cruce de variables entre los 42 municipios que conforman el
departamento del Cauca.
Los resultados mostraron datos importantes acerca de preferencia y promedio
de consumo, preferencia de preparación y los principales productos sustitutos
para el maíz y fríjol común. Así mismo permitieron concluir que el maíz y el fríjol
son alimentos que pertenecen a la gastronomía caucana lo que se traduce en
una gran aceptación por parte de los consumidores. A nivel de producción los
dos cultivos son sistemas de siembra tradicional lo que indica que los mayores
productores son los pequeños y medianos agricultores.
El plan de mercadeo fue diseñado con el objetivo de abarcar inicialmente un
20% de los nichos identificados en un año; con la posibilidad de crecer en el
tiempo, ya que el maíz y el fríjol biofortificado tienen todo el potencial para ser un reemplazo para el maíz y el fríjol común; sin embargo la disponibilidad del área
en el Departamento del Cauca es limitada, por lo que no se puede asegurar que
se pueda alcanzar un 100% del mercado.
La cooperación inter-institucional entre el CIAT, el ICBF y la Secretaría del
Cauca es clave en el proceso de inclusión del maíz y fríjol biofortificados en la
población, porque se asegura la asesoría técnica agrícola y una efectiva
entrega de los productos a la población infantil afectada por la desnutrición de
micronutrientes. / Tesis
|
4 |
La sinergia entre el texto y la imagen en la publicidad impresa de marketing social : el caso de Fiat Automóveis Brasil Don't Text And DriveCabredo Castillo, Valeria del Carmen 26 November 2015 (has links)
El presente trabajo de investigación pretende hacer alusión a dos fenómenos que, hoy en
día, se llevan a cabo paralelamente en el ámbito de las comunicaciones y el marketing y,
más precisamente, en el de los contenidos publicitarios. Estos fenómenos, el marketing
social y la publicidad impresa, han generado cambios en la comprensión de las
comunicaciones y la publicidad y, más aún, en la manera cómo estas se manejan por y para
los individuos.
El primero de ellos, el marketing social, es según Kotler y Zaltman “el diseño,
implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales”
(citados en Pérez Romero 2004: 3) y, aunque muy probablemente este concepto no parezca
novedoso, no podemos obviar el hecho de que en los últimos 50 años, la publicidad
comercial, como herramienta del marketing, ha tomado un rumbo social. En efecto, las
empresas y demás organizaciones con fines de lucro han adoptado una visión social,
integradora y responsable, de manera que la clásica publicidad que podía lanzar una marca
ha dejado de mostrar sus productos, servicios o promociones para dedicarse a promover
otro tipo de elemento: ideas sociales.
|
5 |
Investigación y plan de mercadeo social para la promoción de la seguridad peatonal en vías de alta velocidad con puentes peatonales.Kuperstein Ackerman, Sonia, Rossel Díaz, María Zoila Matilde, Salcedo Chúmbez, María del Rosario 23 July 2015 (has links)
La presente tesis se inicia con una preocupación sobre un problema de salud nacional, las
muertes cercanas a los puentes peatonales. Esta realidad va más allá del no uso de
puentes, convirtiéndose en un tema de responsabilidad y ciudadanía donde la Gerencia
Social a través del mercadeo social puede aportar soluciones.
El trabajo se inicia con una revisión bibliográfica vinculada a la problemática de la
seguridad y el uso de puentes peatonales. Se diseñó una estrategia de investigación que
incluyó el desarrollo de un marco conceptual con los siguientes temas: ciudadanía y
tránsito, mercadeo social, teoría del cambio de comportamiento y experiencias vinculadas
al cambio de comportamiento peatonal.
Luego se realizó el trabajo de campo el cual incluyó: observación, entrevistas a expertos,
grupos de enfoque, aplicación de un cuestionario estandarizado a los peatones de la zona
aledaña a los puentes peatonales del distrito de San Juan de Miraflores.
Finalmente y por tratarse de una tesis aplicada, a partir del análisis de los hallazgos se
desarrolló el plan piloto de mercadeo social.
El sustento de este plan se basa en dos conclusiones generales del trabajo: la primera es
que se requiere de un enfoque integral tanto a nivel de la participación de todos los
actores involucrados, así como de la presencia de estrategias puntuales para cada uno de
los elementos de la mezcla de mercadeo social. La segunda plantea que la solución debe
presentarse a dos niveles: a través del ejercicio de la autoridad y la coacción, y con la
aplicación de contenidos emocionales y racionales que se conecten con las vivencias de
los peatones. / Tesis
|
6 |
Propuesta de un plan de mercadeo social para incrementar el conocimiento y práctica de valores éticos de los estudiantes secundarios del distrito de Miraflores. Lima, PerúBalarezo Balarezo, Carla Antela Mariella 09 May 2011 (has links)
La importancia de los valores y su colaboración / participación en el proceso de desarrollo. Definición de los valores éticos más importantes para los estudiantes de secundaria de 11 a 18 años, del distrito de Miraflores. Planteamiento de una inicial estrategia de comunicación para promover la práctica de los valores. / Tesis
|
7 |
Diagnóstico inicial para la propuesta de un plan de mercadeo social para el maíz y fríjol biofortificado en instituciones y programas de seguridad alimentaria en el departamento del Cauca, ColombiaGómez González, Luz Karime 06 December 2011 (has links)
The research project was developed in the community houses of the national
Institute of Family Welfare (ICBF, its Spanish acronym) in the Department of
Cauca, Colombia. The project’s principal objective was to conduct an initial
diagnosis for a proposal on the social marketing of two biofortified crops—maize
and common beans—in institutions and food-security programs in Cauca.
The research was quantitative, qualitative, and descriptive. Data triangulation,
involving different sources of information, was used to describe the market for
maize and beans from different standpoints and preferences. The municipalities
where the surveys were conducted were selected through variable-crossing
among the 42 municipalities that form the Department of Cauca.
Results yielded important data on preferences and average consumption,
preferences for preparation, and the principal products used to substitute maize
and beans. Moreover, the results indicated that maize and beans are significant
ingredients in the Caucan diet, translating into high acceptance by consumers.
Both crops are part of traditional cropping systems, thus indicating that most
producers are small and medium-scale farmers.
The marketing plan was designed to encompass, at first, 20% of the niches
identified in one year, with a possibility of increasing over time, as both
biofortified crops have the potential to replace non-biofortified maize and
common beans. However, the area available in the Department of Cauca is
limited, which makes reaching 100% of the market unlikely.
Interinstitutional cooperation between CIAT, ICBF, and the Cauca Secretariat is
key to the population adopting biofortified maize and beans. These institutions can provide monitoring, agricultural technical assistance, and effective product
delivery to that part of the infant population suffering from micronutrient
malnutrition. / El proceso de investigación se desarrolló en los hogares comunitarios del
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar -ICBF- del departamento del Cauca
en Colombia, cuyo objetivo principal fue la realización de un diagnóstico inicial
para la propuesta de un plan de mercadeo social para el maíz y fríjol
biofortificado en instituciones y programas de seguridad alimentaria en el
departamento del Cauca, Colombia.
La investigación realizada fue cuanti-cualitativa y de tipo descriptivo. Se elaboró
una triangulación de datos con las distintas fuentes de información para describir
desde diferentes ópticas y preferencias el mercado del maíz y el fríjol. La
elección de los municipios en los que se realizaron las encuestas se hizo a
través de un cruce de variables entre los 42 municipios que conforman el
departamento del Cauca.
Los resultados mostraron datos importantes acerca de preferencia y promedio
de consumo, preferencia de preparación y los principales productos sustitutos
para el maíz y fríjol común. Así mismo permitieron concluir que el maíz y el fríjol
son alimentos que pertenecen a la gastronomía caucana lo que se traduce en
una gran aceptación por parte de los consumidores. A nivel de producción los
dos cultivos son sistemas de siembra tradicional lo que indica que los mayores
productores son los pequeños y medianos agricultores.
El plan de mercadeo fue diseñado con el objetivo de abarcar inicialmente un
20% de los nichos identificados en un año; con la posibilidad de crecer en el
tiempo, ya que el maíz y el fríjol biofortificado tienen todo el potencial para ser un reemplazo para el maíz y el fríjol común; sin embargo la disponibilidad del área
en el Departamento del Cauca es limitada, por lo que no se puede asegurar que
se pueda alcanzar un 100% del mercado.
La cooperación inter-institucional entre el CIAT, el ICBF y la Secretaría del
Cauca es clave en el proceso de inclusión del maíz y fríjol biofortificados en la
población, porque se asegura la asesoría técnica agrícola y una efectiva
entrega de los productos a la población infantil afectada por la desnutrición de
micronutrientes. / Tesis
|
8 |
Demandas de reconocimiento, paradojas de la participación y nuevos mecanismos de gestión de la subjetividad: un estudio de la campaña "Representantes de lo nuestro" de Marca PerúPolo Villanueva, Joanne Stefania 09 March 2017 (has links)
El presente trabajo es un estudio de la campaña "Representantes de lo nuestro" de Marca Perú, en el que se problematiza la manera en que los agentes del estado -de la mano de consultores publicitarios- utilizan los saberes, herramientas y técnicas del marketing comercial como nuevos instrumentos de gobernanza. Dichos instrumentos -legitimados desde las teorías del nation branding- son utilizados con el propósito de modelar las subjetividades de los ciudadanos, gestionar sus comportamientos y enunciar una serie de discursos con los cuales justificar la implementación de medidas políticas y económicas neoliberales.
Asimismo, a lo largo del presente estudio, se analiza en qué medida los participantes de esta campaña efectivamente se adhieren, resisten, re interpretan y/o negocian los imperativos performativos y modelos de subjetividad impulsados desde el estado. / Tesis
|
9 |
Análisis del marketing social para la captación de donantes en plataformas de adopción: estudio de caso de MatchcotaRamirez Leon, Stefany Alessandra, Rios Molina, Maria Jose 02 September 2021 (has links)
La aplicación del marketing social para la captación de donantes en las plataformas de adopción es crucial para obtener los fondos necesarios para su sostenibilidad. Esta investigación buscó analizar la aplicación del marketing social en la captación de donantes en una organización social de protección canina en Lima Metropolitana. El diseño metodológico tuvo un alcance exploratorio, un enfoque cualitativo y se basó en el análisis de un caso: la plataforma de adopción Matchcota. Entre los resultados se identificó que Matchcota clasifica a sus donantes con un criterio básico (persona jurídica), pero ha previsto considerar criterios más específicos. Para los donantes individuales consideran solo factores extrínsecos como la edad y el nivel de ingresos, y para los donantes corporativos consideran factores extrínsecos como el giro del negocio y el nivel de ingresos, y factores intrínsecos como el tipo de motivación para donar y el tipo de beneficios buscados. Asimismo, se constató que en la decisión del donante influyen tanto factores extrínsecos como intrínsecos, los cuales son consistentes con los criterios que Matchcota consideraría en una futura clasificación. Finalmente, respecto de la estrategia del mix de
marketing, se observó que se aplica adecuadamente las P’s de precio, proceso y personal, pero en las otras P’s analizadas existen ciertas debilidades
|
10 |
Análisis de las estrategias del mix de marketing social aplicado en pequeñas empresas de moda sostenible pertenecientes al sector textil y confecciones de Lima MetropolitanaTorres Galindez, Rossmerie Fernanda, Valenza Mendoza, Valeria Antonella 30 September 2021 (has links)
El propósito de esta investigación fue construir un marco de referencia para evaluar la aplicación de las estrategias del mix de marketing social en pequeñas empresas de moda sostenible del sector textil-confecciones de Lima Metropolitana. En ese sentido, se delimitan las P’s relevantes producto, precio, plaza, promoción, alianzas estratégicas (partnership), procesos y personal, y se especifica el contenido a tener en cuenta en cada una de ellas. Seguidamente se describe el marco contextual correspondiente, para lo cual se abordan las principales dinámicas y desafíos que enfrenta el sector, se identifican los factores determinantes (con base en el análisis PESTELE) y se hace una caracterización de un conjunto de empresas destacadas en el rubro de moda sostenible. Esta investigación permite un mayor entendimiento sobre las empresas de moda sostenible y la aplicación de las estrategias del mix de marketing social, y puede servir de base de futuras investigaciones sistemáticas en el sector
|
Page generated in 0.0414 seconds