El valor que los anunciantes pagan por auspiciar un partido de fútbol se basa
principalmente en la variable “nivel de audiencia” —denominada “televidentes”— que
logran dichos partidos durante su transmisión. Es decir, a mayor número de televidentes,
mayor es el valor que los anunciantes y sus marcas encuentran y pagan por este tipo de
auspicios publicitarios.
Esta investigación plantea, desde un enfoque cuantitativo, diferenciar a estos
televidentes en dos clases distintas según su comportamiento y su nivel de
involucramiento con la transmisión deportiva: los televidentes ocasionales y los
televidentes frecuentes.
Mediante esta diferenciación, se busca encontrar y profundizar en un aspecto
clave del modelo tradicional que se usa actualmente para determinar el valor de un
auspicio de fútbol en televisión de paga, con el fin de cuestionarlo y mejorarlo. / The value that advertisers pay to sponsor a soccer game is mainly based on the
“audience” variable —also called “viewers”— that these games achieve during their
broadcasting. That means that the more viewersthere are, the highest the value advertisers
and their brands find and pay for this type of advertising sponsorship.
This research uses a quantitative approach to differentiate these viewers in two
classes according to their behavior and level of involvement with sports broadcasting:
occasional viewers and frequent viewers.
With this differentiation, this research seeks to find and deepen on a key aspect of
the current traditional model used to determine the value of soccer sponsorship on pay
television, in order to question and improve it.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/17902 |
| Date | 21 January 2021 |
| Creators | Ruiz Sillero, Carlos Antonio |
| Contributors | Yogui Matsudo, Roberto Carlos |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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