Ridsporten är en av de största sporterna i Sverige och domineras av en modeintresserad målgrupp, då majoriteten av utövarna är kvinnor. Två centrala produkter inom ridsporten är ridbyxor och hästtäcken, och är en stor del av konsumenternas inköp. Det används stora mängder av textilier inom ridsporten vilket i sin tur påverkar textilbranschens hållbarhets-utmaningar. Denna studie är avsedd att bidra till forskning angående hållbarhet av textilier inom ridsporten. Målet med studien är därför att undersöka ridsportens konsumenters köpprocess i relation till hållbarhet. Denna kvalitativa studie har genomförts med femton intervjuer, med fokus på inköp av hästtäcken och ridbyxor. Empirin har sedan analyserats med köpprocessen som analysverktyg, samt ytterligare faktorer som har inverkan på konsumtionen och därmed även på köpbeteendet och köpprocessen. Analysen visar ett flertal faktorer i ridsportens konsumenters köpprocess, som beskriver tillvägagångssätten vid inköp av ridbyxor och hästtäcken. När det kommer till hållbarhetens roll i köpprocessen går den endast att finna i två av fem delar. Som ett resultat av denna analys anser informanterna att det är svårt att hitta tillräckligt med information om hållbara inköp, i relation till hästtäcken och ridbyxor. Informanterna tycker att det finns en brist av miljömässigt hållbara produkter på marknaden. De menar att företag inom ridsporten som producerar och säljer textila produkter behöver bli mer informativa gällande deras hållbarhetsarbete. Detta för att skapa en efterfrågan hos konsumenter. Syftet med studien har varit att skapa kunskap om konsumenters val av miljömässigt hållbara textila produkter inom ridsporten. Resultatet av denna studie visar en brist på miljömässig hållbarhet inom ridsporttextilier. / Equestrian is one of the largest sports in Sweden and is dominated by a target group of people who are often interested in fashion given the majority of this group is female. Two key products in equestrian are riding pants and horse blankets, which contribute as a major part of consumer purchases. There are large volumes of textiles used in the equestrian industry for different products, which create a challenge for sustainability. This study is intended to contribute as research relating to the sustainability of textiles within equestrian. Moreover, the study investigates the purchasing process of consumers in equestrian in relation to sustainability. The qualitative data has been collected by undertaking fifteen interviews, focusing on the purchasing of horse blankets and riding pants. The results have been analysed using the purchasing process as a framework, as well as focusing on additional factors which have an impact on consumption, and in turn on purchasing behaviour and the purchasing process.The analysis outlines some key factors in the equestrian consumers’ purchasing process, which help outline the procedures for purchasing riding pants and horse blankets. When it comes to the role of sustainability, it can only be found in two out of five parts of the purchasing process. As a result of the analysis, the interviewees believe that it is difficult to find enough information regarding sustainable purchases of horse blankets and riding pants. Moreover, there is a belief that there is a shortage of environmentally sustainable products in the market. The interviewees also believe that companies within the equestrian industry that produce and sell textile products need to be more informative about the sustainability of their products. This is to create a demand among consumers for sustainable products. The aim of the study has been to create an understanding of consumers’ choice of environmentally sustainable products within equestrian. Overall, the result of the study shows that there is a lack of environmentally sustainable textile products within the equestrian industry.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-23659 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Karlsson, Emma, Wilck, Elin, Börjesson, Nathalie |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds