Vienas svarbiausių marketingo ir verslo uždavinių- skatinti vartojimą, kuris padėtų verslo dalyviams siekti savo tikslų, orientuotų į savo verslo plėtrą, produktų populiarinimą ir pelno užtikrinimą. Produktų populiarinimas yra siejamas su vartotojais, kurie yra pagrindiniai verslo dalyvių veiklos produkto gavėjai.
Šio darbo tikslas nustačius, kokios yra reklamos ir vaiko dialogo pasekmės, pasiūlyti reklamos rinkos dalyvių atsakomybės formavimo ir valdymo principus. Siekiant atskleisti darbo problemą, pasitelkiami keli problemos nagrinėjimo aspektai. Darbe siekiama nustatyti, kaip vaikas supranta reklamą, ar ji turi įtakos vaiko santykiui su jo tėvais iš vartotojiškos pozicijos, akcentuojant reklamos įtikinėjimo paskirtį, dėl ko vaikas, veikiamas reklamos, gali įtakoti šeimos apsipirkimų įpročius. Taip pat siekiama nustatyti, kaip skirtingas vaiko amžius, lytis, televizijos žiūrėjimo trukmė, tėvų nuomonė apie reklamą, tėvų amžius lemia vaikų nuomonę apie reklamą, ar vaikai jaučią lojalumą prekiniams ženklams.
Darbas yra suskirstytas į tris pagrindines dalis: teorinę, analitinę, projektinę. Teorinėje dalyje aptariami ir analizuojami teoriniai šaltiniai, siekiant išskirti esmines problemas. Analitinėje dalyje esminės problemos analizuojamos per vieno vaiko poziciją, taip pat apibendrinant viešosios apklausos pagalba surinktus duomenis, pateikiant amerikiečių marketingo specialistų atlikto tyrimo su vaikais pavyzdį. Trečiojoje projektinėje dalyje siekiama aptarti, kaip reklama... [toliau žr. visą tekstą] / One of the main tasks of marketing and business is the inducement of consumption, which would help the business participants to seek for their goals, oriented towards the development of business, popularization of products and security of profit. Popularization of products is associated with consumers, who are the main consignees of business participants’ products.
The purpose of this thesis is to offer the principles of the advertising market participants’ liability formation and management after accomplishment of determination of the outcomes of the dialog between child and advertising. On purpose to reveal the issue, which is analyzed in the thesis, there are invoked several aspects of the issue analysis. Within the thesis it is aimed to ascertain how child understands advertising, does it influences in any way the relation between child and his parents looking from the perspective of consumption, while emphasizing the persuasion intent of advertising, also to reveal why child, influenced through advertising, can influence the shopping habits of his family. Also it is intended to ascertain how particular age, sex of a child, duration of TV watching, parents’ opinion regarding advertising, parents’ age determine opinion of children about advertising, also to ascertain if children are loyal to brand names.
The thesis is divided into three main parts: theoretical, analytical, project. In the theoretical part are discussed and analyzed theoretical sources, in purpose to... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20100617_160016-78971 |
| Date | 17 June 2010 |
| Creators | Mackevičiūtė, Agnė |
| Contributors | Klebanskaja, Nina, Sventickienė, Kinta, Ramanauskas, Julius, Vytautas Magnus University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vytautas Magnus University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.laba.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20100617_160016-78971 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.002 seconds