Studien undersöker en grupp kvinnliga konsumenters (16–26 år) attityd till skönhetsideal och bildmanipulation i marknadsföringssammanhang 2020. Studien analyserar potentiella konsumenters inställning till retuscherade- och oretuscherade bilder för att se om det finns ett samband till deras köplust. Vidare intervjuas professionella retuschörer i syfte att ta reda på vilka korrigeringar som görs på en modell samt deras tolkning av dagens skönhetsideal. Studien är därmed baserad på två kvalitativa intervjuer med retuschörer inom mode- och skönhetsindustrin samt två fokusgruppsintervjuer med totalt sex personer, där ämnena skönhetsideal, retuschering och köplust diskuterats. Resultatet av studien visar att konsumenter såväl som retuschörer anser att en begränsad mängd retusch ökar konsumenternas köplust. Det är däremot viktigt att retuschen inte är synlig, eller i för stor mängd, eftersom konsumentens köplust minskar om denne inte kan identifiera sig med personen på bilden. Studien har resulterat i en förståelse för vilka attityder som finns gentemot dagens skönhetsideal, var konsumenter blir exponerade för skönhetsideal och vad som bidrar till konsumtion av en produkt. Studien visar att ideal inte enbart skapas av företag utan även av konsumenterna själva. Kvinnor, särskilt unga, tenderar att jämföra sig med varandra genom sociala medier och i det verkliga livet. Detta bidrar till ett missnöje gentemot sitt yttre och att kvinnor ständigt strävar efter nya ideal. / The purpose of this study was to examine how female consumers (16-26 years) attitudes tobeauty standards and image manipulation in a marketing context 2020. It studies potentialconsumer's points of view towards both retouched- and unedited images to see if there is aconnection to a purchase desire. Furthermore, the study examined how professional retouchesedit bodies and their interpretation of the beauty standards today. The study is based on twoqualitative interviews with female retouchers in the fashion and beauty industry as well as twofocus group interviews were the topics of the beauty ideal, retouching, and buying desire werediscussed. The results show that the females, as well as the retouchers, believe that a limitedamount of retouch increases the consumer’s buying desire. However, the retouch should not bevisible or excessive as the consumer’s purchasing desire decreases if they cannot identifythemselves with the model. Also, the study gives an understanding of the attitudes towardsexisting beauty standards and in which platforms the consumer is exposed to beauty standards.The study has shown that beauty standards are created by companies as well as by theconsumers themselves. Young women have shown a tendency to compare themselves with eachother, in social media and real-life, leading
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-20822 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Wilthorn, Vendela, Lund, Astrid |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), Malmö universitet/Teknik och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0031 seconds