Detta är ett examensarbete som handlar om personlig integritet och användande utav sociala medier. Internet och sociala medier har fått en given del i vår vardag. Dessa sociala medier är gratis för användaren att använda och finansieras därför oftast via reklam som till en stor del baseras på den information användaren laddar upp på dessa tjänster när den använder dem, så kallad riktad reklam. Isbergsmodellen som Facebook bygger på innebär att man som användare inte ska märka av detta när man interagerar med tjänsten. Denna studie ämnar att undersöka om detta kan påverka användarnas personliga integritet och vad användarna anser om denna riktade reklam som baseras på information om dem. Detta studerades via en en webbenkät som distribuerats till unga vuxna inom Stockholmsområdet. Tre stycken djupare intervjuer utfördes även för att få en djupare förståelse kring användarnas beteende och resonemang. Metoden resulterade i 101 enkätsvar. Resultaten tolkas i enlighet med Alan F. Westins teorier om internetanvändarnas attityder till personlig integritet. Användarna i studien har en pragmatisk attityd till personlig integritet på internet och är därför väl medvetna om vad som försegår. Slutsatsen är därför att dessa unga vuxna i Stockholmsområdet inte löper någon risk att få sin personliga integritet kränkt vid användande av sociala nätverks-tjänster. / This thesis is about privacy and the use of social media. The internet and social media has become a given part of our everyday lives. These social media services are free to use and are therefore usually financed via advertising that to a large extent is based on the information that the users have uploaded to these services when they use them, so-called behavioral targeting. The iceberg model that Facebook is based on means that users will not notice this when they interact with the service. This study aims to investigate if this could affect the user's privacy and what the users opinion about targeted advertising is. This was studied via a survey that was distributed on the internet to young adults in the Stockholm area. Three in-depth interviews were also conducted to gain a deeper understanding of the user’s behavior and reasoning. The survey resulted in 101 responses. The results is interpreted with Alan F. Westins theories about privacy attitudes among internet users. The users in this study have a pragmatic approach to privacy on the internet. They are therefore well aware of what is going on behind the scenes. The conclusion is that these young adults in the Stockholm area don’t run any risk of having their privacy violated by using free social networking-services.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-184481 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Engberg, Per |
| Publisher | KTH, Skolan för datavetenskap och kommunikation (CSC) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds