El siguiente ensayo tiene como propósito demostrar la influencia y efecto que puede tener una herramienta de inmersión y participación comunicativa en el consumidor, como el Storytelling Transmedia; con un discurso repetido por parte de diversas marcas, como lo es el eco-amigable. La importancia de demostrar los efectos que puede tener esta estrategia de narrativa en un discurso, que en la actualidad genera desconfianza y falta de credibilidad por parte de un consumidor comprometido y preocupado, es corroborarla como una estrategia y recurso que puede ser adoptado por las marcas para generar un vehículo para transmitir las ideas de marca y ser aceptadas de manera eficiente por el público objetivo. De igual manera, se corroboraría su extrapolación a otros ámbitos publicitarios con la finalidad de tener una conversación verídica y creíble con los usuarios. / The following essay aims to demonstrate the influence and effect that a tool of immersion and communicative participation in the consumer can have, such as the Transmedia Storytelling; with a repeated speech by various brands, as is the eco-friendly trend. The importance of demonstrating the effects that this narrative strategy can have in a discourse, that currently generates distrust and lack of credibility by part of a committed and concerned consumer, is to corroborate it as a strategy and resource that can be adopted by brands to generate a vehicle to transmit brand ideas and be efficiently accepted by the target audience. Similarly, it's extrapolation to other advertising areas would be corroborated in order to have a true and credible conversation with users. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653288 |
| Date | 15 August 2020 |
| Creators | Martínez Vásquez, Renato Adrián |
| Contributors | Mezarina Castilla, Melina Haydeé |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/msword, application/epub, application/pdf |
| Source | Repositorio Académico - UPC, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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