Frågeställningar Varför sponsrar företag damlag? Vilka kopplingar finns mellan företagens sponsringsstrategier och deras CSR- arbete? Syfte Studien ska undersöka varför företagen sponsrar damlag och om det finns någon koppling mellan företagens sponsringsstrategier och deras CSR-arbete. Metod Denna studie har en kvalitativ utgångspunkt, där vi har använt oss av semi-strukturerade intervjuer, vilket innebär att man ställer frågor till respondenter, men det handlar minst lika mycket om att omsorgsfullt lyssna på svaren som respondenten ger. Slutsats Den viktigaste slutsatsen som kan dras av vår studie är den att företagens motiv att sponsra damidrott inte grundas i exponering för ökad lönsamhet utan även för det kan påvisa företagens CSR-mål. Föreningarna märker av företagens ökade intresse för CSR och skapar sponsringsprodukter som gynnar dem och företagen. Dessa samarbetsprodukter baseras oftast på att damerna är ute och engagerar barn och ungdomar i en aktiv fritid. Vilket visar på att företag idag åtsidosätter sponsringens främsta mål att öka företagens lönsamhet med att istället visa företagets hållbarhetsmåls arbeten. Det finns risker för företagen när de väljer att sponsra utifrån känslor och värderingar istället för bästa ekonomiska kalkyl. Detta för damlag har färre åskådare och mindre medialt intresse vid sina matcher. / Issues Why do companies sponsor women's sport teams? What links are there between corporate sponsorship strategies and their CSR work? Purpose The study will investigate why companies sponsor womens sportteams and whether there is any link between corporate sponsorship strategies and their CSR work. Method The study has a qualitative method where we have used semi-structured interviews. Which means asking questions to respondents, but also carefully listen to the answers given by the respondent. Conclusion The main conclusion that can be drawn from our study is that corporate motivation to sponsor women's sports is not only based on exposure to increased profitability, but also because it can demonstrate corporate CSR goals. The ladies associations notice the companies' increased interest in CSR and create sponsorship products that benefit them and businesses. These co-operation products are usually based on the fact that the ladies are out and engage children and young people in active leisure. Which shows that companies today endorse the sponsorship's primary goal to increase companies' profitability by instead viewing the company's sustainability goals. There are risks to companies when they choose to sponsor based on feelings and values instead of the best financial calculations, since the ladies team has fewer spectators and less medial interest at their matches.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-149041 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Mård, Charlotta, Salihu, Lejla |
| Publisher | Linköpings universitet, Företagsekonomi, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten, Linköpings universitet, Företagsekonomi, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0124 seconds