El presente proyecto tiene como objetivo elaborar un plan de publicidad para el nuevo
seguro vehicular Pago por KM de RIMAC Seguros, contando con un presupuesto de $500
mil. Para nuestra investigación, realizamos un total de 130 encuestas y 5 entrevistas; así
como, un análisis situacional del entorno y la empresa, usando las herramientas de
PESTEL, PORTER y FODA. Es a partir del beneficio del producto, que al ser tan claro y
acertado para target, así como atractivo, práctico e innovador por adaptarse a su consumo
de hoy, que proponemos la campaña: "El poder de pagar solo por lo que recorres", que
apela al control del consumidor para poder medir su kilometraje y contar con el seguro en
cuestión. Para dicha campaña, desarrollamos como pieza madre un spot de 30 segundos; y
desplegamos, a partir de esta, otro spot de 15 segundos, 2 spots de radio, de 20 segundos
cada uno, y una serie de anuncios gráficos. Ideamos, entonces, una estrategia de medios a
lo largo de 3 meses que comprende televisión, radio, digital, y OOH y se busca lograr el
objetivo de posicionamiento y alcance; se proyecta un impacto de más de 70 millones de
personas. / The objective of this project is to develop an advertising plan for RIMAC Seguros' new
vehicle insurance, Pago por KM, with a budget of $500 thousand. For our research, we
conducted a total of 130 surveys and 5 interviews, as well as a situational analysis of the
environment and the company, using the PESTEL, PORTER and SWOT tools. It is from the
benefit of the product, which is so clear and accurate for the target, as well as attractive,
practical and innovative to adapt to their consumption today, that we propose the campaign:
"The power of paying only for what you travel", which appeals to the consumer's control to
measure their mileage and have the insurance in question. For this campaign, we developed
a 30-second spot as the mother piece; and we deployed, from this, another 15-second spot,
2 radio spots of 20 seconds each, and a series of graphic ads. We then devised a media
strategy for 3 months that includes television, radio, digital, and OOH and seeks to achieve
the objective of positioning and reach; an impact of more than 70 million people is projected.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/22846 |
| Date | 19 July 2022 |
| Creators | Donayre Veramendi, Claudia Sofia, Castañeda Alcantara, Daniela Jose, Carlos Alvarez, Samantha del Pilar |
| Contributors | Andrade Borda, Javier Augusto |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-SinDerivadas 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/pe/ |
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