[pt] O presente trabalho estuda a atuação social dos empresários, comumente
denominada de responsabilidade social empresarial - RSE -, a partir do
pressuposto de que esta intervenção social, antes de ser uma novidade na atuação
dos empresários, conta com uma longa trajetória que remonta aos primórdios do
desenvolvimento industrial no país. Nesta trajetória, foram estruturados diferentes
modelos de intervenção que aqui são identificados como controle, incorporação
e gerenciamento do social. Cada um deles expressa tanto o enfrentamento da
relação capital x trabalho como a busca de legitimação do processo de
acumulação, ao nível interno de sua força produtiva, como externamente
envolvendo em escalas crescentes o conjunto da sociedade. A pesquisa foi
estruturada em duas grandes frentes de investigação: uma primeira de perfil
documental e bibliográfico buscou reconstituir a trajetória sócio-histórica da
atuação social dos empresários. A segunda voltou-se para a compreensão de suas
formas de ação frente às novas determinações do capitalismo contemporâneo.
Ainda que, analisando processos mais amplos, este estudo focaliza uma empresa
hoje multinacional, com marcante atuação no âmbito da RSE, cuja evolução
produtiva percorreu os diferentes modelos de intervenção social aqui identificado.
Considerando nossa hipótese de que um dos elementos fundamentais da RSE é
estruturar, também, uma contraface à emergência de conflitos internos e externos
aos interesses do capital, o estudo pautou-se pela identificação da manifestação
contraditória entre intervenção e conflito social. Foi utilizado instrumental
disponível pelas mídias digitais (internet, sites institucionais e outros endereços
eletrônicos) com ênfase no YouTube, considerando-o como um modo de
comunicação áudio-visual que dá visibilidade aos interesses e condições de vida
de grupos sociais e sistemas ambientais atingidos (e prejudicados) pelo avanço da
produção generalizada de mercadorias. / [en] The present thesis studies entrepreneurs social responsibility from the
standpoint that their social intervention, instead of being a novelty, is anchored in
a long tradition that stretches back to the beginnings of Brazil s industrial
development. The different models of intervention developed in this tradition are
here identified as incorporation and management control of the social
question. Each model expresses the way capital-work relation was coped and the
search for legitimacy of the accumulation process at the internal level of its
productive force, on the one hand, and at the external level envolving increasingly
all society, on the other hand. The reseach was lead in two major fronts: firstly, a
documentary and litterary investigation sought to reconstruct the socio-historical
path of the social actions of entrepreneurs. Secondly, it turned to the
understanding of their forms of action in the face of new determinations of
contemporary capitalism. While analyzing broader processes, this study focuses
on a Brazilian multinational company which has today significant activity in the
evolution of CSR, and whose history toured the different models of social
intervention identified here. Considering our hypothesis that one of the basic
structure of CSR is also to oppose the emergence of internal and external conflicts
concerning the interests of capital, the study was guided by the identification of
the outbreak contradiction between intervention and social conflict. Sources
included many digital media available in internet, corporate websites and other email
addresses, with emphasis on YouTube, considered as a way of audio-visual
communication that has been giving visibility to the interests and living
conditions of social groups and environmental systems affected and affected by
the advance of generalized commodity production.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:16545 |
| Date | 22 November 2010 |
| Creators | VIRGINIA ALVES CARRARA |
| Contributors | ANA MARIA QUIROGA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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