Orientadora: Profª Drª Neusa Serra / Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do ABC, Programa de Pós-Graduação em Ciências Humanas e Sociais, 2014. / Considerado um dos biomas com maior biodiversidade e também um dos mais ameaçados do mundo, a Mata Atlântica recebe grande atenção do movimento ambientalista brasileiro na luta por sua proteção. Neste universo, que é composto por diversos atores, destacam-se organizações da sociedade civil que se utilizam de ações de mobilização social como estratégias para alcançar seus objetivos. Com o crescimento do uso da internet e a emergência das redes sociais digitais, em especial o facebook, o movimento ambientalista encontra na rede mundial de computadores uma ferramenta ágil, de baixo custo e de grande alcance de públicos para otimizar suas ações de mobilização. Esta pesquisa tem, portanto, como objetivo principal, analisar o discurso voltado à mobilização social de organizações pró-Mata Atlântica realizado no facebook. A pesquisa apresenta também um panorama do movimento ambientalista no Brasil e no mundo; argumenta sobre a emergência da proteção da Mata Atlântica; discute sobre as transformações que o uso da internet acarretou nas formas de comunicação da contemporaneidade e apresenta as principais formas de ações de mobilização social de organizações pró-Mata Atlântica. A metodologia utilizada envolve revisão bibliográfica, pesquisa documental e análise do discurso nas páginas do facebook de cada organização. Com a análise do discurso verifica-se que as organizações estudadas utilizam-se do facebook para ações de mobilização social especialmente por meio do estímulo à criação de vínculos emocionais do público com as causas que defendem, incentivando a mudança de valores e comportamento. Conclui-se que a luta pela defesa da Mata Atlântica, por parte de algumas das organizações que têm essa missão, tem na atuação no facebook uma importante ferramenta para suas ações de mobilização social. / Considered one of the biomes with greatest biodiversity and also one of the most threatened of the world, the Mata Atlântica receives great attention in the struggle for its protection by the Brazilian environmentalism. In this universe, which is compound by several actors, there are detached organizations from the civil society that use social mobilization¿s actions as strategies to reach their goals. With the increase on internet¿s use and the emergence of digital social networks, especially the facebook, the environmentalist movement finds in the World Wide Web an agile, low cost tool, which provides great audience¿s reach, to optimize its actions of social mobilization. This research has, therefore, as its main objective, to analyze the discourse turned to social mobilization of pro Mata Atlântica¿s organizations, produced in the facebook. The research also presents a broad view of the environmentalist movement in Brazil and in the world; it argues about the Mata Atlântica¿s protection emergency; it discusses the transformations that the use of the internet caused in the communication¿s forms in the contemporaneity, and also presents the main forms of social mobilization¿s actions from pro Mata Atlântica organizations. The methodology that was used involves a bibliographical review, document research and discourse¿s analysis of the facebook¿s page of each organization. With the discourse¿s analysis, it¿s verified that the studied organizations use the facebook to actions of social mobilization, especially through stimulus to the creation of emotional bonds of the public with the causes they defend, encouraging the change in values and behavior. It is concluded that the struggle for the defense of Mata Atlântica, on the part of some of the organizations that have this mission, has in the facebook¿s actuation an important tool to its actions of social mobilization.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:BDTD:77073 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Almeida, Mariana Eunice Alves de |
| Contributors | Serra, Neusa, Penteado, Claudio Luís de Camargo, Peruzzo, Cicilia Maria Krohling, Oliveira, Adriana Capuano de, Müller, Karin |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf, 186 f. : il. |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFABC, instname:Universidade Federal do ABC, instacron:UFABC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | http://biblioteca.ufabc.edu.br/index.php?codigo_sophia=77073&midiaext=70395, http://biblioteca.ufabc.edu.br/index.php?codigo_sophia=77073&midiaext=70396, Cover: http://biblioteca.ufabc.edu.brphp/capa.php?obra=77073 |
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