Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The third sector in Brazil is an industry with great growth potential, but due
tomismanagement performed, the non-governmental organizations end up using
the funds raised only for their survival. Thus, the investment made to develop the
industry it is used for maintenance of Non-Governmental Organizations. Even with the
support of the first sector, the state and the second sector, private companies,
organizations belonging to the third sector is not structured and automatically
lose credibility with the community and society, as are the image
of amateur organizations, thus losing a potential allied toinvest in the sector, the
individual in society. The Network Marketing is a marketing strategy from
selling direct, differing only in the form of compensation of its independent
distributors. This strategy when applied ethically and efficiently, resulting
in a boomingmarket companies, as well as a large growth in financial matters of the
organization.Through theory, more specifically in the chain of social value, we found
that this marketing strategy applied in the nonprofit sector may be a way of promoting
sustainable development. So the research question we sought to apply
the marketingnetwork in Action Network of Social Organizations of Santa Maria / RS,
through acompany to be registered, the Network Marketing Action (MRA). During
the creation and implementation of the project was carried out market
research, included in the marketing plan prepared, which identified ways to
sensitize the local community in relation to the third sector, thus creating action
strategies for project / O terceiro setor do Brasil é um setor com grande potencial de crescimento, porém
devido à má gestão realizada, as Organizações Não-Governamentais acabam
utilizando os recursos arrecadados apenas para sua sobrevivência. Desta forma, o
investimento realizado para desenvolver o setor acaba sendo usado para
manutenção das Organizações Não-Governamentais. Mesmo com o apoio do
primeiro setor, Estado e do segundo setor, empresas privadas, as organizações
pertencentes ao terceiro setor não se estruturam e automaticamente perdem
credibilidade perante a comunidade e sociedade, pois passam a imagem de
organizações amadoras, desta forma, perdendo um potencial aliado a investir no
setor, o individuo da sociedade. O Marketing de rede é uma estratégia de marketing
derivada da venda direta, diferenciando-se apenas na forma de compensação de
seus distribuidores independentes. Esta estratégia quando aplicada de forma ética e
eficiente, resulta em uma grande expansão de mercado das empresas, bem como
um grande crescimento nas questões financeiras da organização. Através da teoria,
mais especificamente da cadeia de valor social, identificou-se que esta estratégia de
marketing aplicada no terceiro setor, poderá ser uma forma de promoção do
desenvolvimento sustentável. Então, nesta pesquisa buscou-se analisar se o
marketing de rede pode tornar-se uma estratégia para o aumento de arrecadação
das Organizações Não-Governamentais pertencentes à Rede Ação das
Organizações Sociais de Santa Maria/RS. Todo este processo através de uma
empresa a ser registrada, a Marketing de Rede Ação (MRA). Durante o período de
criação e busca da implementação do projeto, realizou-se uma pesquisa de
mercado, inclusa no plano de marketing elaborado, onde identificou os caminhos
para sensibilizar a comunidade local em relação ao terceiro setor, assim criando
estratégias de ação para o sucesso do projeto.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsm.br:1/8215 |
| Date | 25 August 2011 |
| Creators | Kaminski, Mauricio Tessele |
| Contributors | Oliveira, Joao Helvio Righi de, Schmidt, Alberto Souza, Oliveira, Luiz Carlos Pistóia de |
| Publisher | Universidade Federal de Santa Maria, Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção, UFSM, BR, Engenharia de Produção |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSM, instname:Universidade Federal de Santa Maria, instacron:UFSM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 300800000005, 400, 300, 300, 500, 300, db80e059-54f4-487d-8dfd-f82e7f7f320b, 0765d9cc-97fe-4c1a-84be-e500a2763d1a, 55026cc7-f4b1-44eb-bfa2-678088e93b79, 513c77db-ca72-4660-a717-0bc3c61d5ff0 |
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