Os videojogos assumem-se, cada vez mais, como o meio de entretenimento mais popular em públicos das mais diversas idades. Por outro lado, o product placement assume-se também ele como uma das formas de publicidade mais importantes para os marketeers do século XXI. Esta tese tem como objectivo então estudar a eficácia desta prática de marketing é feita nos primeiros, quando se têm em conta aspectos como o tamanho dos painéis ou a familiaridade das marcas. Através de um jogo de plataformas desenvolvido para o efeito e de um questionário correspondente ao mesmo, foi possível então extrair dados sobre como estas variáveis afectam a eficácia do product placement. / Videogames are becoming, increasingly, the most popular mean of entertainment used by people of all ages. At the same time, product placement is also one of the most important techniques of advertising for marketers of the 21st century. This thesis aims to study the effectiveness of this marketing practice when applied to videogames, specifically regarding aspects like the billboards' size or the brand notoriety. Using a 2D platformer game developed specifically for this work, which was followed by a questionnaire regarding it, it became possible to extract information about how these variables affect the effectiveness of product placement.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:up.pt/oai:repositorio-aberto.up.pt:10216/92141 |
| Date | 28 July 2015 |
| Creators | João Paulo Carvalho Pereira Vinagre |
| Contributors | Faculdade de Engenharia |
| Source Sets | Universidade do Porto |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | Dissertação |
| Format | application/pdf |
| Rights | openAccess |
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