Färg och form kan bidra till att skapa uppmärksamhet, förmedla budskap och skapa känslor som i sin tur kan öka sannolikheten av att kunden genomför köpet. Förpackningens färg och form bör synkronisera för att budskapen inte ska motsäga varandra, och det är mycket viktigt att designen lämpar sig till målgruppen. Färg kan ses som ett språk som kommunicerar med konsumenten, och att förstå detta språk kan vara ett starkt redskap inom marknadsföring och design. Det är vanligt att förpackningsdesign riktas mot något eller bägge könen och att ge produkten en karaktär av maskulint eller feminint kan vara ett effektivt tillvägagångssätt att särskilja produkten från resterande sortiment. I samband med färg och form är det nödvändigt att förstå konsumentens behov samt användning av produkten, och det är viktigt att skapa en god design riktad mot rätt målgrupp. Det är viktigt att förstå vad konsumenten attraheras till och vad som lockar till att genomföra ett köp. Syftet med denna studie var att ta reda på varför förpackningsdesign för duschcreme specificerade för kvinnor respektive män skiljer sig, och vad som anses vara kvinnligt och manligt när det kommer till färg och form, i samband med duschcremesförpackningar. För att ta reda på detta genomfördes en visuell innehållsanalys samt en enkätundersökning. Resultatet som genererades av dessa metoder sammanfattades i tabeller och diagram, som tydligt visar de färger som anses vara maskulina samt feminina. Mörka färger, som svart och blått, anses vara maskulina medan ljusa färger och rosa toner anses vara feminina. Mjuka grafiska element och former kopplas till femininitet medan motsatsen kopplas till maskulinitet. Slutsatsen av detta är att anledningen till att förpackningarna skiljer sig är för att lättare kommunicera med målgruppen, och i detta fall via färg och form. / Color and shape may contribute to creating attention, conveying messages and create feelings, which in turn can increase the likelihood that the customer makes the purchase. Packaging color and shape should synchronize so that the messages don’t contradict each other, and it is very important that the design is suitable to the targeted audience. Color can be seen as a language that communicates with the consumer, and understanding this language can be a powerful tool in marketing and design. It is common that packaging design is directed towards one or both sexes and to give the product a character of masculine or feminine can be an effective approach to distinguish the product from the remaining range. In conjunction with the color and shape, it is essential to understand the needs and use of the product for the consumer, and it is important to create a good design targeted towards the right audience. It is important to understand what consumers are attracted to and what attracts to make a purchase. The purpose of this study was to find out why packaging design for shower gel specified for women and men differ, and what is considered feminine and masculine when it comes to color and shape, in conjunction with shower gel packaging. To find out about this, a visual content analysis and a survey were performed. The results generated by these methodologies were summarized in tables and charts, which clearly shows the colors that are considered masculine and feminine. Dark colors, such as black and blue, are considered masculine while bright colors and pink tones are considered feminine. Soft graphic elements and shapes are linked to femininity while the opposite is linked to masculinity. The conclusion is that the reason that the package designs are different is to make it easier to communicate with the targeted audience, and in this case through color and shape.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-20822 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Sjödin, Melinda |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Grafisk teknologi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds