Denna studie handlar om huruvida livsstilsbudskap på Facebook påverkar unga kvinnor. Syftet har varit att stärka tidigare forskning som visar på att människor påverkas av reklam. Vidare har varit att på djupet ta reda på hur Facebook bidrar till hur unga kvinnor påverkas av livsstilsbudskap. För att uppfylla syftet med studien och svara på frågeställningen har empirisk data samlats in med hjälp av Små-N-studier. Det innefattade besöksintervjuer med sex medverkande unga kvinnor, där det togs reda på hur de upplevde reklam på Facebook, tankar kring normer och interaktionen med Facebook. Det togs även fram ett underlag till intervjuerna som bestod av att få en överblick över vilken reklam som dök upp på respondenternas nyhetsflöden på Facebook. Resultatet utifrån studiens teori och empiri visar på att livsstilsbudskap på Facebook påverkar unga kvinnor. Det är dock svårt att mäta på vilket sätt och i vilken grad livsstilsbudskap på Facebook påverkar eftersom det finns så många andra faktorer som påverkar människor. Det går att konstatera att Facebook är en alternativ verklighet för unga idag och att de spenderar mycket av sin tid där. Företag och vänner är de som skapar innehållet på Facebook och att de kan interagera med varandra är en faktor som gör Facebook till en kanal där reklamen har extra stor påverkan. Begränsningarna som studien hade var bland annat relationen till respondenterna eftersom det kan störa distanseringen. Det hade varit välbehövligt att använda sig av fler djupintervjuer för att kunna analysera mer data och stärka studien ännu mer, men på grund av tid-och resursbrist var det inte möjligt. Det hade varit önskvärt att studera mer djupgående i de olika teorierna som har tagits upp i studien samt även lägga mer tid på informationssökningen inom de digitala medierna och ungdomars användning av Facebook, eftersom det var svårt att hitta relevant forskning och teorier. / This study is about whether lifestyle message on Facebook affects young women. The purpose has been to reinforce previous research that shows that people are influenced by advertising. Moreover, has been to the depths to find out how this contributes to the young women affected by lifestyle message. In order to fulfill the purpose of the study and answer the question empirical data has been collected by using Small-N-studies. It included interviews with six participating young women, where it was taken out how they experienced advertising on Facebook, thoughts about the norms and interaction with Facebook. It was also prepared some basis for the interviews and it was to obtain an overview of the advertising that appeared on the respondents news feeds on Facebook. The findings of the study on the basis of theory and empirical evidence shows that lifestyle messages on Facebook affects young women. However, it is difficult to measure how and to what extent lifestyle message on Facebook influence because there are so many other factors that affect people. But one can say that this is an alternate reality for young people today and that they spend much of their time there. Businesses and friends are the ones who create the content on Facebook and that they can interact with each other is a factor that makes this a channel where advertising affect some extra. The limitations of the study was the relationship to the respondents because it can interfere with the distancing. It would have been desirable to do more of in-depth interviews to analyze more data and enhance the study even more, but because of time and lack of resources it was not possible. It would also have been desirable to study more in depth in the various theories that have been raised in the study, and also spend more time on the search for information within digital media and young people's use of Facebook, because it was difficult to find relevant research and theories.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hj-34868 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Vera Contreras, Vanessa, Carlsson, Rebecca |
| Publisher | Tekniska Högskolan, Högskolan i Jönköping, JTH, Datateknik och informatik, Tekniska Högskolan, Högskolan i Jönköping, JTH, Datateknik och informatik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.003 seconds