Keičiantis technologinei aplinkai, atsiranda būtinybė naujai pažvelgti į prekės ženklo vertės vartotojui stiprinimą. Virusinis marketingas darbe analizuojamas kaip lėšas taupanti bei greitą ir plačią žinutės sklaidą užtikrinanti marketingo komunikacijos priemonė internete, informacijai sklindant daugelis – daugeliui komunikacijos kanalu. Darbe nagrinėjami teoriniai temos aspektai: virusinio marketingo samprata, virusinės kampanijos kūrimo rekomendacijos, prekės ženklo vertės samprata, prekės ženklo vertės vartotojui veiksniai, atskleidžiama virusinio marketingo vieta prekės ženklo vertės kūrimo procese. Parengiamas teorinis prekės ženklo vertės didinimo, taikant virusinį marketingą, modelis, pagal kurį atliekamas empirinis tyrimas (žvalgomasis ir kokybinis tyrimai), atskleidžiantis virusinio marketingo taikymo praktiką Lietuvoje bei įgyvendintų virusinio marketingo kampanijų poveikį prekės ženklo vertei. Empiriškai patikrinamas prekės ženklo vertės didinimo, taikant virusinį marketingą, teorinis modelis, pateikiami rezultatų apibendrinimai ir pasiūlymai tolimesniems tyrimams. Darbą sudaro įvadas, 3 skyriai, išvados. Pagrindinė darbo medžiaga aprašyta 72 puslapiuose, įskaitant 6 lenteles, 11 paveikslų. Taip pat pateikiami 8 priedai. Panaudotos literatūros sąrašą sudaro 40 šaltinių. / In this Master's work, based on the scientific work of foreign authors, viral marketing and brand equity are analyzed and elements of brand equity are identified. Viral marketing role in Keller’s brand equity model is disclosed. Summarizing the analysis of scientific literature sources, the theoretical model of brand equity’s increase by viral marketing tools is developed. In order to test the theoretical model of brand equity’s increase by viral marketing tools an empirical analysis is made. Based on the results of the empirical analysis, the scope of viral marketing practice in Lithuania is defined and the effect of viral marketing campaigns for brand equity is identified and evaluated. From practical point of view this work gives main tips and recommendations for viral marketing specialists and practitioners in order to get the most of effectiveness from viral messages. This leads to increased brand awareness, stronger brand association, better perceived quality and loyalty of consumers. Results of such are greater consumer satisfaction and long term relationship between company and consumers. In this work there are 6 tables, 11 pictures and 40 literature sources.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20140626_201035-67736 |
| Date | 26 June 2014 |
| Creators | Žabaliūnaitė, Indrė |
| Contributors | Kuvykaitė, Rita, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20140626_201035-67736 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0608 seconds