La presente investigación explora la relación entre ciertos factores asociados a
la imagen de los adultos mayores de 50 años en la publicidad chilena.
Específicamente, se considera el nivel de presencia, género, papel, tema,
relación familiar y tipo de rol que fue interpretado por algún adulto mayor en
anuncios gráficos publicados en 1995, 2000 y 2005, así como los productos
asociados a éstos.
El análisis concluye resultados similares a los encontrados en trabajos
internacionales, donde existe poca representatividad en cuanto a la presencia
en los medios publicitarios, por otra parte, el resultado en cuanto a la diferencia
de representación de géneros, coincide también con las inferencias obtenidas
en el extranjero. Como último resultado, que es compatible también con las
deducciones de trabajos internacionales, se explica que la representación del
adulto mayor de 50 años en Chile es realista y favorable, ya que se asocia
mayoritariamente con roles atractivos, serios y respetables.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/108383 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Muñoz Loyola, Felipe Andrés |
| Contributors | Uribe Bravo, Rodrigo, Facultad de Economía y Negocios, Escuela de Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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