Sponsring i Sverige idag är en miljardindustri och idrotten får den största delen av kakan. Allsvenskan ligger i framkant när det kommer till sponsring och föreningarnas omsättning består till stor del av sponsorintäkter. Av den summan står huvudsponsorer för den största delen och är därmed den kategori sponsorer studien behandlar. Vårt syfte är öka förståelsen för vilka mål som är gällande för huvudsponsorerna, om de aktiverar sin sponsring samt om storleken på deras kostnad påverkar målen. För att ta reda på det identifierade vi de vanligast förekommande målen i litteraturen och lät Allsvenska huvudsponsorer svara på hur viktiga målen var för dem. De fick även frågor gällande aktivering och kostnadsstorlek. Studien kartlägger vilka mål som är viktigast för de Allsvenska huvudsponsorer som deltagit. Exponering och externa mål visade sig vara viktigare än mål som var riktade internt. Det mål som utmärkte sig mest var Ökad varumärkeskännedom som fick klart högst resultat. Studien stärker även den rådande bilden av att svenska företag är dåliga på att aktivera sin sponsring, exempelvis visade det sig att vissa av huvudsponsorerna inte aktiverar sin sponsring alls. På grund av respondenternas låga svarsfrekvens gällande frågan om kostnadsstorlek misslyckades studien i viss mån att kategorisera målen på det sättet. / Sponsorship in Sweden is a billion crown industry and sports gets the biggest part of that sum. The highest soccer league in Sweden, Allsvenskan, has clubs that rely heavily on sponsorship money to make the business run. Each club has sponsors in different categories depending on much they invest. This study will focus on the main sponsors in each club that pay the clubs the largest amount. Our purpose is to increase the understanding about which objectives with sponsorship that are most established among main sponsors to clubs in Allsvenskan. Also to examine if they activate their sponsorship and if the size of the investment affect the sponsorship objective. To do this we identified the most common objectives with sponsorship from literature and let main sponsors of clubs in Allsvenskan respond to how important each of these objectives were to their sponsorship. We also included questions regarding activation and size of investment. This study shows which objectives with sponsorship that are most established to main sponsors of clubs in Allsvenskan. Objectives of more external character regarding exposure seemed more important than other objectives. The objective of Brand awareness scored the highest result. The study also underlines the notion that swedish sponsors are bad at activating their sponsorship, some of the participating sponsors didn’t activate their sponsorship at all. Because most participants did not answer the question about how much they invest in the club the study to some degree fail to categorise objectives with sponsorship in regards to how big the investment is.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-26540 |
| Date | January 2017 |
| Creators | Haglund, Hampus, Söderholm, David |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Företagsekonomi, Högskolan Dalarna, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0026 seconds