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Previous issue date: 2018-09-27 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This thesis aims to establish the rhetorical strategies used and the way the feminine
ethos is constituted in the advertisements placed in the Brazilian magazine O
Cruzeiro from the 1920s to the 1970s. That weekly publication was one of the most
powerful media in Brazil. For almost half a century, it set fashions, produced and
promoted behavior norms and paved the paths for feminine transformation and
upward social mobility in a period during which Brazil sought for the urbanization of
its big metropoles and pursued an authentically Brazilian cultural history. As a
means to guarantee satisfactory analysis, the studies of Aristotle (2003, 2004, 2007,
2009), Chaïm Perelman and Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007)
and Olivier Reboul (2004) underpin the exposed historical and theoretical
considerations on Classic Rhetoric and New Rhetoric. When it comes to the
principles of rhetorical analysis, the studies by Luiz Antonio Ferreira (2010), were
also used. We found most of the support for publicity text analyses in the works by
Marília Scalzo (2013), Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) and
João Anzanello Carrascoza (1999). In order to discuss the magazines, our work
was based on the works by Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly
Netto (1998) and Leoni Teresinha Vieira Serpa (2003), and finally, regarding the
approach to the feminine universe, we made use of the reflexions by Mary Del Priori
(2011) and Michelle Perrot (2013). It is relevant to highlight that other rhetoric,
advertising, magazine and feminine universe scholars have also contributed to the
development of this research. At the wrapping up of this investigation, we concluded
that the selected publicity pieces spotlight the presence of persuasive rhetorical
strategies, as well as an effective constitution of the feminine ethos. We have
verified the occurence of rhetorical figures and places and the ubiquity of the
epideitic/laudatory genre in the discourse analysed, which promotes closeness
between the speaker and the audience / Esta tese objetiva verificar quais são as estratégias retóricas utilizadas e como o
ethos feminino é constituído nos anúncios publicitários veiculados na revista O
Cruzeiro entre as décadas de 1920 e 1970. O semanário foi um dos mais poderosos
veículos de comunicação do país. Por quase meio século, ditou modas, produziu e
divulgou normas de comportamento e trilhou caminhos para a transformação e
ascensão social feminina durante um período em que o Brasil desejava a
urbanização das grandes metrópoles e almejava uma história cultural
autenticamente brasileira. Para garantir uma análise satisfatória, foram expostas,
nesta pesquisa, considerações históricas e teóricas a respeito da Retórica Clássica
e da Nova Retórica, com base nos estudos de Aristóteles (2003, 2004, 2007, 2009),
Chaïm Perelman e Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007) e Olivier
Reboul (2004). Também foram usados os estudos de Luiz Antonio Ferreira (2010)
no que tange aos princípios da análise retórica. Para a análise dos textos
publicitários apoiamo-nos, principalmente, nos trabalhos de Marília Scalzo (2013),
Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) e João Anzanello Carrascoza
(1999). Para discutir as revistas, nosso trabalho fundamentou-se nas obras de
Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly Netto (1998) e Leoni
Teresinha Vieira Serpa (2003), e, finalmente, para a abordagem do universo
feminino, lançamos mão das reflexões de Mary Del Priori (2011) e Michelle Perrot
(2013). Cabe ressaltar que outros estudiosos da retórica, da publicidade, das
revistas e do universo feminino também contribuíram para o desenvolvimento desta
pesquisa. Ao findarmos esta investigação, concluímos que os anúncios publicitários
selecionados evidenciam a presença de estratégias retóricas persuasivas, bem
como uma constituição eficaz do ethos feminino. Verificamos, nos discursos
analisados, a ocorrência de figuras e lugares retóricos e a predominância do gênero
epidítico/laudatório, que promove uma aproximação entre o orador e o auditório
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/21599 |
| Date | 27 September 2018 |
| Creators | Quintas, Claudia Mastromauro Cerveira |
| Contributors | Ferreira, Luiz Antonio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa, PUC-SP, Brasil, Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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