Denna studie undersöker hur konsumenter uppfattar Oatlys marknadsföring och framförallt deras marknadsföring kring deras CSR-arbete. Studien undersöker även konsumenternas attityd gentemot företagets varumärke. Studiens teoretiska ramverk bygger på teori inom CSR, attityd och varumärke. Det empiriska materialet består av totalt 17 intervjuer, 16 intervjuer med Oatlys konsumenter samt en intervju med en anställd på Oatly. Studiens slutsats är att respondenternas attityder gentemot varumärket överlag påverkas positivt av Oatlys marknadsföring kring deras CSR-arbete. / This study investigates how consumers perceive Oatly’s marketing and above all, their marketing regarding their work with CSR. The study also examines consumers´ attitudes towards the company´s brand. The theoretical framework for the study is based on theory within CSR, attitudes and brands. The empirical material consists a total of 17 interviews, 16 interviews with Oatly’s consumers and one interview with one Oatly employee. The conclusion of the study is that respondent’s attitudes towards the brand generally are positively affected by Oatly’s marketing of their work with CSR.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-415995 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Dicksson, Beatrice, Martinsson, Caroline |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds