De utländska spelbolagens omfattande marknadsföring mot den svenska marknaden är påtaglig och de senaste åren har omsättningen av spelrelaterad reklam ökat markant. Denna ökning sker trots det svenska spelmonopolet som innebär att endast bolag med licens utfärdat av staten får verka och marknadsföra sig i Sverige. Hur är det möjligt för de utländska spelbolagen att trots detta ägna sig åt denna omfattande marknadsföring? Det finns en konflikt mellan de utländska spelbolagen och svenska myndigheter som lett till att regeringen tillsatt en utredning i vilken en omreglering av den svenska marknaden undersökts. Utöver konflikten mellan spelbolagen och myndigheterna finns även en fråga om CSR, samhällsansvar och marknadsföringsetik som går bortom det legala. Denna rapport har genom kvalitativa intervjuer undersökt olika perspektiv ispelbranschen och arbetat utifrån tre olika teman som alla är avgörande för att besvarade centrala frågeställningarna. / The online gambling companies extensive marketing towards the Swedish market is significant and in recent years, the sales of game-related advertising have increased significantly. This increase occurs despite the Swedish gaming monopoly, which means that only companies licensed by the state may operate and market in Sweden. How is it possible for foreign gaming companies to engage in this extensive marketing? There is a conflict between the foreign online gambling companies and Swedish authorities which led to the government appointing an investigation in which a reorganization of the Swedish market was investigated. In addition to the conflict between gaming companies and the authorities, there is also a matter of corporate social responsibility and marketing ethics that go beyond the legal issues. Through qualitative interviews, this report has investigated different perspectives in the gaming industry and worked on three different themes, all of which are crucial for answering the key.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-20581 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Möller, Robin, Olsson, Niklas |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), Malmö universitet/Teknik och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0146 seconds