Desde la invención del cine, el trailer ha sido la manera de invitar al público a este y ser un tipo de publicidad para las películas. Dentro de estos, se tiene el máximo cuidado en resumir puntos claves de las películas, para poder enganchar al espectador. Así, estos logran generar una intención de compra hacia la película. Ante ello, se sabe que existe dentro de la publicidad tradicional, un rubro conocido como celebrity endorsement, donde se colocan celebridades dentro de spots para lograr así efecto positivo en estas. De la misma manera, en las peliculas se les suele escoger por diversos motivos. Logrando así que la participación de ciertos celebrities sea decisiva para el éxito de una película. Sin embargo no se ha estudiado la intención de compra que puede generar la aparición de algún celebrity en el trailer de la cinta. Por ello, se estudiará el trailer de la película: Soltera Codiciada , donde se investigará si el uso de celebritys en el trailer marca la diferencia.
La metodología a utilizar para esta investigación será concluyente donde se probará la hipótesis propuesta bajo el método cuantitativo, realizando así un enfoque cuantitativo bajo la elaboración y análisis de encuestas. Estas se aplicarán a mujeres entre 25 y 35 años que no hayan visto los trailers ni la película Soltera Codiciada. Ante ello, se concluyo que se aprueba la hipótesis de “Los celebrities sí influyen positivamente en la intención de compra durante su aparición en los trailers de peliculas”. / Since the invention of cinema, the trailer has been the way to invite the public to it and be a type of publicity for the films. Within these, the utmost care is taken in summarizing key points of the films, in order to hook the viewer. Thus, they manage to generate a purchase intention towards the film. Given this, it is known that within traditional advertising, a category known as celebrity endorsement exists, where celebrities are placed within spots to achieve a positive effect on them. In the same way, in movies they are usually chosen for various reasons. Thus achieving that the participation of certain celebrities is decisive for the success of a film. However, the purchase intention that the appearance of a celebrity in the film's trailer has not been studied. For this reason, the trailer for the film: Coveted Single will be studied, where it will be investigated whether the use of celebrities in the trailer makes a difference.
The methodology to be used for this research will be conclusive where the proposed hypothesis will be tested under the quantitative method, thus carrying out a quantitative approach under the preparation and analysis of surveys. These will apply to women between the ages of 25 and 35 who have not seen the trailers or the movie Soltera Coveiciada. Given this, it was concluded that the hypothesis of "Celebrities do positively influence purchase intention during their appearance in movie trailers" is approved. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653289 |
| Date | 23 June 2019 |
| Creators | Vasquez Cevasco, Ana Paula |
| Contributors | Peñaflor Guerra, Renato |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/msword, application/epub, application/pdf |
| Source | Repositorio Académico - UPC, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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