Bakgrund: Människans ökade konsumtion av produkter använder upp naturens resurser och bidrar till utsläpp, detta är särskilt relevant gällande produkter med kort livslängd så som sportmode då dessa produkter massproduceras på olika geografiska regioner för att sedan fraktas världen över och användas en kortare period för att sedan kastas. Producenterna jobbar främst med en linjär ekonomi men de börjar gå mer mot en cirkulär ekonomi istället genom att använda mer hållbara material och återanvända gamla produkter. Syfte: Syftet med studien är att beskriva hur återförsäljare inom sportmode branschen använder sig av green marketing för att bidra till en cirkulär ekonomi? Metod: En kvalitativ fallstudie med abduktiv ansats, där vi genomfört semistrukturerade intervjuer. Teoretiskt perspektiv: Studien utgår från teorier som anses vara relevanta för att se hur återförsäljarna använder sig av green marketing för att nå en cirkulär ekonomi. Teorierna berör green marketing, strategier, green washing, cirkulär ekonomi och konsumentbeteende. Empiri: Empiri delen består av fyra semistrukturerade intervjuer med företag i Skandinavien som jobbar med återförsäljning av sportmode på den svenska marknaden. Slutsatser: Återförsäljare av sportmode använder sig av green marketing till stor del för att skapa starka samarbeten med externa intressenter. Där kan vi se att hållbarhetskrav ställs från båda håll vilket i sin tur bidrar till att företagen fortsätter att utveckla deras miljötänk och hållbarhetsarbete. Genom att forska fram nya material och tillverkningsprocesser jobbar företagen för att kunna öka deras cirkulära flöden och gå ifrån dagens linjära ekonomi. / Background: Man's increased consumption of products uses up natural resources and contributes to emissions, this is especially relevant for products with a short lifespan such as sports fashion as these products are mass-produced in different geographical regions and then shipped around the world and used for a shorter period. cast. Producers work mainly with a linear economy, but they are starting to move more towards a circular economy instead by using more sustainable materials and reusing old products. Aim: The aim of the study is to describe how retailers in the sports fashion industry use green marketing to contribute to a circular economy? Method: A qualitative method with an abductive approach, where we conducted semi-structured interviews. Theoretical perspective: The study is based on theories that are considered relevant to see how retailers use green marketing to achieve a circular economy. The theories concern green marketing, strategies, green washing, circular economy and consumer behavior. Empirical: The empirical part consists of four semi-structured interviews with companies in Scandinavia that work with the resale of sports fashion on the Swedish market. Conclusions: Retailers of sportswear use green marketing to a large extent to create strong collaborations with external stakeholders. There we can see that sustainability requirements are set from both sides, which in turn contributes to companies continuing to develop their environmental thinking and sustainability work. By researching new materials and manufacturing processes, companies work to be able to increase their circular flows and move away from today's linear economy.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-41708 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Hallgren, Philip, Nyman, Jonas |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Institutionen för kultur och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds