Sport associations is something almost everybody knows and maybe has experience of. Through associations many lessons and experiences are created that you carry with you throughout your life, this shows the relevance that it should remain. Today we live in adigitized society where social media plays a major role in everyday life in various ways. In order to be seen and show that you exist today, it is of great advantage to be actively present in social media. This includes companies as well as individuals but also sports associations. The purpose of this study is to make a deeper understanding of how small sports associations act and how they use their website and social media. To get an idea about the sports associations' activity and content in their media channels, how this is perceived by recipients and demonstrate the relevance of digital presence. The focus oft his study is on the associations' perspective. This qualitative study has collected data through in-depth interviews with four sports associations with one respondent as are presentative from each association. The selection for the study is based on a selected Swedish commuter municipality near big city and its existing sports associations that have a website, Facebook and Instagram. As a result of the interviews, a smaller focus group interview was conducted with respondents connected to the selected municipality as well as followers in social media of sports associations. The results of this study show that the sports associations act openly and have good communities and that the experience of them is positive. The use of the website and social media is difficult to compare and generalize as it is individually adapted based on the needs of each association. The associations considered it important to have an active presence, especially in social media, in order to reach out and spread their presence online. For the most part, the associations publish various forms of information that are perceived to be appreciated. The message in the content is considered to reach out and it is well received by recipients. / Idrottsföreningar är något de flesta känner till och möjligtvis har erfarenhet av. Genom föreningslivet skapas många lärdomar och upplevelser som man bär med sig genom hela livet, detta visar på relevansen av att det ska finnas kvar. Idag lever vi i ett digitaliserat samhälle där sociala medier tar stor plats i vardagen på olika sätt. För att synas och visa på att man finns idag är det med stor fördel att vara aktivt närvarande i sociala medier. Detta omfattar såväl företag som individer men också idrottsföreningar. Syftet med denna studie är att skapa en djupare förståelse för hur små idrottsföreningar agerar och hur de använder sig av sin hemsida och sina sociala medier. För att få en uppfattning kring idrottsföreningarnas aktivitet och innehåll i sina mediekanaler, hur detta upplevs av mottagare samt påvisa relevansen av digital närvaro. Tyngdpunkten i denna studie ligger på föreningarnas perspektiv. Denna kvalitativa studie har samlat in data genom djupgående intervjuer med fyra idrottsföreningar med en respondent som representant från varje förening. Urvalet till studien baseras på en utvald svensk pendlingskommun nära storstad samt dess befintliga idrottsföreningar som har en hemsida, Facebook och Instagram. Till följd av intervjuerna genomfördes en mindre fokusgruppintervju med respondenter i koppling till utvald kommun samt följare i sociala medier till idrottsföreningar. Resultatet i denna studie visar på att idrottsföreningarna agerar öppet och innehar goda gemenskaper samt att upplevelsen av dem är positiv. Användningen av hemsida samt sociala medier är svårt att jämföra och generalisera då det är individuellt anpassat utifrån respektive förenings behov. Föreningarna ansåg att det är betydelsefullt med en aktiv närvaro, framförallt i sociala medier, för att nå ut och sprida sin befintlighet online. Till största del publicerar föreningarna olika former av information som upplevs vara uppskattat. Budskapen i innehållen anses nå ut och tas emot väl av mottagare.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hv-21682 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Johansson, Mikaela, Svensnson, Olivia |
| Publisher | Högskolan Väst, Institutionen för ekonomi och it |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0032 seconds