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A evolu??o do gerenciamento de comunica??o das marcas

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Previous issue date: 2009-01-16 / Em face ao crescimento da import?ncia do consumo na economia e na sociedade, a din?mica da comunica??o das marcas vem se transformando significativamente e ganhando relev?ncia na concep??o das estrat?gias empresariais. O mercado saturado de ofertas e apelos publicit?rios enfrenta o intenso desenvolvimento de novas tecnologias, procurando criar novas estrat?gias de comunica??o das marcas. Dado esses fen?menos, as abordagens te?ricas amparadas na l?gica que privilegia o produto em detrimento da marca mostram-se insuficientes. A partir de uma perspectiva semi?tica, discutiu-se a evolu??o do gerenciamento de comunica??o das marcas comerciais desde sua g?nese, no in?cio do s?culo XX, at? os dias atuais, na busca de compreender o processo de evolu??o do gerenciamento das marcas, que iniciou com um paradigma de comunica??o unidirecional e chegou ao cen?rio contempor?neo em processo de alta interatividade. O percurso metodol?gico ? guiado pelo m?todo de sociologia compreensiva proposto por Michel Maffesoli. As t?cnicas empregadas foram as de Entrevista em Profundidade, que explora o assunto atrav?s do conhecimento e a experi?ncia dos entrevistados e a An?lise de Discurso, de abordagem do tipo hermen?utica, de inspira??o semiol?gica. Ao relacionar seus depoimentos com os aspectos levantados no estudo, prop?e-se tra?ar um panorama das verdadeiras mudan?as que est?o acontecendo no gerenciamento das marcas. Em uma abordagem prospectiva, essa disserta??o ressalta a necessidade da incorpora??o do consumidor nas estrat?gias de comunica??o de marcas, considerando a intera??o como o fator mais relevante desse novo contexto

Identiferoai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4362
Date16 January 2009
CreatorsBazanella, Luciana Sanfelice
ContributorsCastro, Maria Helena Steffens de
PublisherPontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social
Source SetsIBICT Brazilian ETDs
LanguagePortuguese
Detected LanguagePortuguese
Typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Formatapplication/pdf
Sourcereponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
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