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Previous issue date: 2015-08-03 / This research has as object social networks, specifically Facebook, including participations and interactions on the network. The aim is to investigate the phenomenon of the spread of information under the following approach: to participate is to exist. To that end, variables of influence, communication and reputation involved in the spread and in the forms of participation, which qualify the existence of individuals in the network were studied. The issue involved is that user's forms of participation on social networks are in a transitional movement that changes his perception of existence in the digital environment. There is no stability among the types of interactions that generate the spread of information. These forms are linked to the current structures of social networks: if they change, the forms of participation are also changed, and therefore, the feedback from peers and their perception of existence on the network. The spread also depends on the network algorithm, which defines the rules and content distribution thresholds. Thus, for the diffusion to happen, two decision thresholds will be needed: the user's and the algorithm's. The hypothesis is that user participation qualifies its existence on online social networks. To participate is to exist. Through Granovetter's studies - on the forces between the connections of users and decision thresholds in collective participation, Gladwell and Christakis - about the influences of network connections - the project presents theoretical grounds to advance in the understanding of the dissemination of information on social networks. Users' strong ties are crucial cogs to the scope of the two thresholds within the network. The analyzed case is the "Ice Bucket Challenge", a movement in favor of the Amyotrophic Lateral Sclerosis Association (ALSA). It worked as follows: a person would pour a bucket of water with ice on his head and challenge three others to do the same within 24 hours or donate $ 100 to the association. The message reached tens of millions of people and led the Association to raise 45 times more donations than the previous year. The clarification sought about how the spread of information in social networks and its direct relationship with the existence of individuals, makes it possible the raise of new issues and analysis related to algorithms decision thresholds, as well as new definitions of what is to participate of/to belong to a social network / Esta pesquisa tem como objeto as redes sociais, especificamente o Facebook, compreendendo participações e interações na rede. O objetivo é investigar o fenômeno da propagação de informações sob o seguinte ângulo: participar é existir. Para tanto, foram estudadas as variáveis de influência, comunicação e reputação implicadas na propagação e nas formas de participação, as quais qualificam a existência dos indivíduos na rede. A problemática envolvida é que as formas de participação dos usuários nas redes sociais estão em um movimento transitório que altera sua percepção de existência no meio. Não há uma estabilidade entre os tipos de interação que geram a propagação de informação. Essas formas estão ligadas às atuais estruturas das redes sociais: se elas mudam, as formas de participação também se alteram e por consequência o feedback dos pares e a sua percepção de existir na rede. A propagação também depende do algoritmo da rede, que define as regras e os limiares de distribuição de conteúdo. Assim, para que a difusão aconteça, será necessário o alcance de dois limiares de decisão: o do usuário e o do algoritmo. A hipótese é que a participação do usuário qualifica sua existência nas redes sociais on-line. Participar é existir. Através dos estudos de Granovetter sobre as forças entre as conexões dos usuários e dos limiares de decisão em participações coletivas, Gladwell e Christakis sobre as influências das conexões em rede o projeto apresenta bases teóricas para avançar no entendimento da difusão de informações nas redes sociais. Os laços fortes dos usuários são engrenagens fundamentais para o alcance dos dois limiares dentro da rede. O caso analisado é o Desafio do balde de gelo (Ice Bucket Challenge), um movimento em prol da Associação Americana de Esclerose Lateral Amiotrófica (ALSA). A operação funcionava da seguinte forma: uma pessoa derramava um balde de água com gelo sobre a cabeça e desafiava três outras pessoas a fazer o mesmo dentro de 24 horas ou doar US$ 100 para a associação. A propagação atingiu dezenas de milhões de pessoas e fez com que a Associação arrecadasse 45 vezes mais doações que o ano anterior. O esclarecimento que se buscou sobre como a propagação de informações nas redes sociais e sua relação direta com a existência dos indivíduos possibilita levantar novas questões e análises em relação ao limiar de decisão dos algoritmos, bem como as novas definições do que é participar na rede
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4719 |
| Date | 03 August 2015 |
| Creators | Colombo, Grazziani Barreto |
| Contributors | Costa, Rogério da |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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