[pt] Estudos a respeito dos efeitos de coortes sobre
preferências por diversos
produtos culturais levantaram evidências da existência de
um período de maior
sensibilidade na vida dos consumidores, no qual
desenvolvem-se gostos levados
por toda a vida. Estas conclusões oferecem a alternativa
da segmentação por
coortes, fornecem mais informações sobre comportamento dos
consumidores,
auxiliam na previsão de demandas e direcionam ações de
marketing. No contexto
brasileiro, nenhum produto cultural tem a abrangência,
presença e relevância que os
ídolos teledramatúrgicos têm sobre a população em geral.
Num país com diferenças
sócio-econômicas abissais entre classes, o veículo de
distribuição cultural mais forte e
democrático, por estar presente em todos os extratos
sociais, é a televisão, que por sua
vez tem como seu principal produto as novelas. Nada é mais
popular na tv brasileira
do que a teledramaturgia. O papel que esta desempenha
através de seus artistas na
vida social dos consumidores brasileiros é inegável, por
invadirem consensualmente
milhares de lares diariamente, os ídolos teledramatúrgicos
possuem enorme apelo
sobre seu público. Fato comprovado pelo grande número de
endosso publicitário
que realizam. Desta forma, esta pesquisa apresenta uma
investigação empírica,
onde homens e mulheres expressam suas preferências por
ídolos masculinos e
femininos da teledramaturgia brasileira, a fim de
verificar se efeitos de coortes
afetam tais preferências. Com isso, não só contribui-se
para ampliar o escopo dos
trabalhos já realizados nesta área, como também, através
das conclusões
apresentadas corroborando a teoria, pode-se fornecer
subsídios aos profissionais
de marketing para aumentar a eficácia de seus estímulos
publicitários. / [en] Studies about cohort effects on the preferences of many
cultural products
reveled evidences for the existence of more sensitive
period on the consumer s
life, when tastes are developed and carried for the whole
life. These conclusions
show the alternative of cohort segmentation, give more
information about
consumer behavior, help in forecast demands and guide
marketing actions. In
brazilian context, there isn t cultural product with the
same size, presence and
relevance that idols of tv dramatic art on the general
population. In a country with
huge social-economical differences between classes, the
distribution cultural
vehicle stronger and more democratical, because there are
in every social class, is
the television, which has like its principal product the
soap operas. Nothing is
more popular on the brazilian TV then dramatic art. The
role that it plays through
its artists on the social life of brazilian consumers is
undeniable, by invade with
permition million of houses every day the TV dramatic art
idols have enormous
appeal on their target. It can be proved by the big number
of publicity indorsement
they realize. So, this research shows an empirical
investigation, in which men and
woman express their preferences for male and female idols
of brazilian TV
dramatic art, to verify if cohort effects affects these
preferences. In this way, not
only contributes to enlarger the scopes of works already
did in this area but too
through the conclusions presented, which corroborate the
theory, can give
subsidies for marketing professionals to increase the
efficacy of publicity
stimulus.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:6759 |
| Date | 05 August 2005 |
| Creators | MARIO RUBENS DE OLIVEIRA CARNEIRO |
| Contributors | PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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