Использование этнических элементов в рекламе: сравнительный анализ бразильского и российского опыта : магистерская диссертация / The use of ethnic elements in advertising: a comparative analysis of brazilian and russian experience

Description

Присутствие в рекламе этнических символов, образов и элементов показывает, насколько широко этничность используется с прагматической точки зрения. В данной работе был проведён сравнительный анализ использования этнических элементов в бразильской и российской рекламе и определены наиболее эффективные приёмы использования этнических элементов в локальной и международной рекламе. Была разработана методика исследования этнических элементов в рекламе, и при ее помощи была изучена реклама FIFA по продвижению страны-организатора чемпионата мира по футболу на предмет использования этнических элементов, проанализировано отношение международной аудитории к такой рекламе и даны рекомендации по применению этнических элементов в рекламе. / The presence of ethnic symbols, images and elements in advertising shows how much ethnicity is used from a pragmatic point of view. In this paper was conducted a comparative analysis of the use of ethnic elements in Brazilian and Russian advertising and the most effective methods of using ethnic elements in local and international advertising were determined. Through developing the methodology of researching ethnic elements in advertising the FIFA advertisement on promoting the host country of the World Cup was studied for the use of ethnic elements. We analyzed the attitude of the international audience to such advertising and gave recommendations on the use of ethnic elements in advertising.

Links & Downloads

1. Бабюк Ю. Ю. Использование этнических элементов в рекламе: сравнительный анализ бразильского и российского опыта : магистерская диссертация / Ю. Ю. Бабюк ; Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Институт государственного управления и предпринимательства, Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга. — Екатеринбург, 2018. — 102 с. — Библиогр.: с. 74-82 (88 назв.).
2. http://elar.urfu.ru/handle/10995/61454

Tags

ЭТНИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ

ЭТНИЧНОСТЬ В РЕКЛАМЕ

РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА

БРАЗИЛЬСКАЯ РЕКЛАМА

БРЕНДИНГ FIFA

СИМВОЛИКА FIFA

MASTER'S THESIS

ETHNIC ELEMENTS

ETHNICITY IN ADVERTISING

CULTURAL SYMBOLS IN ADVERTISING

RUSSIAN ADVERTISING

BRAZILIAN ADVERTISING

FIFA BRANDING

FIFA SYMBOLICS

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:urfu.ru/oai:elar.urfu.ru:10995/61454
Date	January 2018
Creators	Бабюк, Ю. Ю., Babiuk, Y. Y.
Contributors	Савчук, Г. А., Savchuk, G. A., Институт государственного управления и предпринимательства
Source Sets	Ural Federal University
Language	Russian
Detected Language	Russian
Type	Master's thesis, info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Format	application/pdf
Rights	Предоставлено автором на условиях простой неисключительной лицензии, http://elar.urfu.ru/handle/10995/31612