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Previous issue date: 2016-03-21 / The subject of this thesis is the construction of identity in a contemporary metropolis, characterized by fragmentation and velocity. It focuses on exploring the constitution of images, imaginary and ideologies mobilized by citizens in their quotidian travel through the streets of São Paulo. The framework that sustains the research is based on the intersection between communication and consumption theories, relying mainly on Walter Benjamin, Néstor Garcia Canclini, Edgar Morin, Marcia Perencin Tondato among others relevant authors in this field. This work has three main objectives: a) The understanding of the relationship between material and cultural consumption habits and the identities assumed by respondents. b) Identify the meaning attributed to the city based on consumption habits of respondents. c) Explore citizens' feelings of belonging and their solidarity ties with the city, taking the Augusta Street as the research centered area. We structured the discussion in two parts: The first one explores the symbolic consumption of the city's identity in itself; the second one reflects on ordinary consumption as an exercise of identity, of belonging and of citizenship. The empirical reference was based on in-depth interviews with residents and workers located along Augusta Street in the city of S.P. The French approach of analyses of discourses allowed us to reflect about the interviewees discourses and their connection with the narratives of their identities and the city identities. Basically, Augusta Street's consumption is related to diversity and trends in contrast to other urban spaces that are characterized by their cold impersonality and monotony. The images that comes up from this diversity is articulated when we step into Augusta Street. Walking along its athmosphere of contrast and movement, it makes it possible for us to feel part of it. This feeling of belonging in dialogue with this sociability which can be felt both collectively and individually is always immerse in the consumption culture contents. / O tema desta pesquisa é a construção da identidade na metrópole contemporânea, caracterizada pela velocidade e pela fragmentação, dando ênfase à discussão sobre a constituição das imagens, dos imaginários e das ideologias mobilizadas pelos sujeitos em seu movimento cotidiano pelas ruas da cidade de São Paulo. O quadro teórico-conceitual que dá base à investigação se relaciona à interseção entre as áreas da comunicação e do consumo, apoiando-se principalmente em Walter Benjamin, Néstor Garcia Canclini, Edgar Morin, Marcia Perencin Tondato, dentre tantos outros autores que contribuíram para a articulação da interface entre estas duas áreas do conhecimento. Com vistas a isso, trabalhamos na perspectiva de responder a três objetivos centrais: a) conhecer as práticas de consumo material e cultural em relação às identidades explicitadas pelos entrevistados; b) verificar os sentidos atribuídos à cidade a partir dos hábitos e práticas de consumo dos entrevistados; c) explorar os laços de solidariedade e o sentimento de pertencimento em relação à cidade tomando a Rua Augusta como recorte. Organizamos a reflexão em dois eixos: no primeiro discutimos o consumo simbólico da imagem da cidade em relação à construção das identidades dos sujeitos e da própria cidade, no segundo refletimos sobre o consumo cotidiano como prática identitária, de pertencimento e de cidadania. O referencial empírico teve como base entrevistas em profundidade realizadas com moradores e trabalhadores localizados na Rua Augusta, na cidade de São Paulo. Por meio da Análise de Discurso de linha francesa refletimos sobre os discursos dos entrevistados e articulações com as narrativas constituintes de suas identidades e das identidades da cidade. Sinteticamente, o consumo da Rua Augusta se relaciona à construção de uma imagem marcada pela diversidade e pela novidade em contraste a outros espaços urbanos, caracterizados pela impessoalidade e pela monotonia. O imaginário que disso irrompe é articulado pela prática de um caminhar a pé que coloca o sujeito em circulação através dos circuitos urbanos e midiáticos, permitindo que aflore um sentimento do pertencimento em diálogo com uma sociabilidade experimentada individual ou coletivamente, embebida nos conteúdos da cultura do consumo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/74 |
| Date | 21 March 2016 |
| Creators | Bastos, Bruna Freire |
| Contributors | Tondato, Marcia Perencin, Casaqui, Vander, Perazzo, Priscila Ferreira |
| Publisher | Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM, ESPM, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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