La implementación de la innovación en tecnología en la publicidad comercial ha tenido un
gran impacto tanto desde el punto de vista tecnológico, social, así como en su aplicación
normativa. Además de ello, debido a la tasa de discriminación social existente hacia un grupo
determinado de personas (quienes vienen social e históricamente vulneradas), nace nuestro
interés por desarrollar el tema de la discriminación en la publicidad comercial en base a las
normas de la Ley de Represión de la Competencia Desleal - Ley N° 1044, específicamente
en base al Principio de Adecuación Social (artículo 18° de la Ley de Represión de la
Competencia Desleal). No obstante ello, consideramos que la ambigüedad de la norma
termina generando un efecto adverso al esperado y conlleva generalmente a una mala
aplicación de la misma por parte de la Autoridad (como el caso de publicidad discriminatoria
de Saga Falabella), ya que lo que se busca sancionar el citado artículo no es concretamente
la difusión de una publicidad sexista, discriminatorio o contraria al principio de adecuación
social en general, sino que la misma tenga el efecto de inducir a sus destinatarios a cometer
actos de dicho carácter. Por tanto, debido a que el principal problema del principio de
Adecuación Social es su ambigüedad en la aplicación e interpretación por parte de Indecopi,
consideramos que su correcta interpretación debe ser restrictiva y funcional.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/18992 |
| Date | 07 May 2021 |
| Creators | Antonio Vásquez, Pamela Bethsabé |
| Contributors | Bardales Mendoza, Enrique Rosendo |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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